「酷女」生花炸场，优酷「全年连爆」
来源：互联网人气：23990更新：2024-11-27 09:31:23
进入11月后，古装剧的厮杀也到了白热化阶段。古偶市场再次出现《珠帘玉幕》《大梦归离》《永夜星河》同台对打的盛况。
在这三部剧中，最让1号眼前一亮的当属来自优酷生花剧场，由赵露思、刘宇宁二搭出演的《珠帘玉幕》。一个奴隶出身的采珠女端午，在波云诡谲的唐代商战中渐渐成长为传奇女商人苏幕遮，这种背景与现实保持抽离，但又在故事上与生活产生连接与共鸣的「非典型」古偶，可谓为古偶市场打开了新的创新空间。
沿着《珠帘玉幕》，我们会发现另一个有趣的现象：今年以来，在市场唱衰古偶的态势下，完成剧场升级后的优酷生花剧场却能够逆势实现古偶剧集「六连杀」。从《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》《度华年》《春花焰》再到《珠帘玉幕》，优酷出品始终能够保持高品质输出，成为女性赛道精品内容的爆款制造机。
在1号看来，这其中的决胜密码，或许可以从对「酷女」的解剖中，获得答案。
「酷女」剧的「爆发式增长曲线」
何为「酷女」？
在1号看来，所谓「酷女」存在两个面向：
一是内容风格。「酷女」彰显了一种女性内容赛道的创作新思维：残酷是一种平民视角，炫酷搭建的是一个充满张力的故事，而飒酷传递是拥抱自我、积极向上的价值观。《珠帘玉幕》里，采珠奴端午为不受凌辱逃出珠场，偶遇西域商人燕子京和谦谦君子张晋然，随后一同西行经商，在风云变幻中不屈于命运，最终成长为一代传奇女商人，正是一个标准的「酷女」。
二是平台风格。不论是《珠帘玉幕》，还是此前开播的《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》《度年华》《春花焰》《半熟男女》《黑色月光》，这些不同题材里的「酷女」均为优酷出品。不论是优酷的生花剧场、港剧场还是其他剧集，优酷推出的「酷女」剧成为了女性赛道精品化内容的代表。
根据1号的观察，如果对今年以来优酷推出的「酷女」剧进行分析，那么我们会发现这些不断出圈的爆剧都有着相似的趋势——
「爆发式增长曲线」。
数百万级预约，构成了实现爆发式增长的巨大势能。
不妨来看这样一组数字：
《墨雨云间》播前预约人数超300万；
《度年华》播前预约人数超445万；
《半熟男女》播前预约人数超300万；
《黑色月光》播前预约人数超250万；
《春花焰》播前预约人数超400万。
……
几乎每一部「酷女」剧都能在开播前实现预热，积累百万级的预约观众数量，这就为剧集实现开播即爆打下了坚实的基础。而刚刚开播的《珠帘玉幕》，其播前预约人数超563万，再次刷新优酷站内记录。
而在微博、抖音、小红书等平台，《珠帘玉幕》也成为了用户讨论的热点。开播前便已揽获微博热搜33个、抖音热榜55个及多个爆款视频、小红书热点。不论是赵露思与刘宇宁的二搭，还是女主在商海沉浮中的觉醒与成长，都吸引了大批观众翘首以待。
极速攀升的热度，奠定了爆发式增长的趋势基调。
再来看第二组数据：
《花间令》开播当日在优酷站内热度从6000飙升到8000；48小时内，实现热度破万；
《墨雨云间》开播第三日在优酷站内热度破万；
《度年华》开播当日在优酷站内热度破7000，一周内热度破万；
《黑色月光》开播当日在优酷站内热度破8000，上线5天热度破9000，登顶港剧史上最高热度；
……
而由《墨雨云间》创造的优酷站内破万速度记录，已被《珠帘玉幕》打破。《珠帘玉幕》开播后优酷站内热度破7000，并在开播第二天就实现了破万，截止目前该剧热度值为10238。
并且，《珠帘玉幕》所展现出的爆发式增长不仅体现在优酷站内，也在站外实现了屠榜。开播当日，《珠帘玉幕》便登德塔文电视剧景气指数、猫眼全网热度、灯塔全网正片播放量、豆瓣实时热门榜、Vlinkage网剧播放指数、微博剧集榜等榜单TOP1，力压同期上线对打的古装剧《大梦归离》《永夜星河》。
剧集热度的飙升，同样带动了角色热度的升温。根据Vlinkage数据，赵露思饰演的女主角端午/苏幕遮新媒体指数破位居榜首。不论是逃离采珠场、为母报仇还是首次开启经商生涯，端午的每一次磨砺与成长都被观众们津津乐道。
当每一部优酷出品的「酷女」剧都能划出一道「爆发式增长曲线」时，我们必然可以得出这样的结论：整个泛女性受众群体，都已经养成了在优酷生花剧场追看女性赛道精品内容的用户心智。这是优酷依托内容创新与生花剧场所积累起的巨大平台优势。
把「女性本位」作为方法
在2024年，我们不仅见证了「酷女」剧的崛起，更见证了「酷女」剧带来的播出效应——
「全年连爆」。
不论是古装题材的《花间令》《惜花芷》《墨雨云间》《度年华》《春花焰》《珠帘玉幕》，还是当代都市情感题材的《半熟男女》，抑或是从《新闻女王》手中接过「港剧复兴」大旗的《黑色月光》，它们都相继成为播出期间的爆款。
云合数据显示，2024年1-9月期间，热播期集均破2000万播放量的7部古偶剧中，优酷就占据了4部。
同样，在灯塔专业版2024年首日播放量排行榜中，TOP5优酷占据3席。
我们甚至可以从「2024阿里大文娱商业秋季云发布·优酷剧集片单」里公布的《掌心》《蜀锦人家》《献鱼》《千香》《灼灼韶华风禾起》《难哄》《以美之名》《花好》《亦舞之城》等待播剧中预测，优酷的「全年连爆」强势表现极有可能延续到明年。
那么，我们不禁要问：为何今年优酷能够强势引领女性赛道的精品化创作？
在1号看来，我们或许能够从此前宠爱剧场升级为生花剧场中，发现端倪。此前在《从「宠爱」升级「生花」，优酷剧场主打「人类高质量爱情」》一文中，1号就认为生花剧场是一个精神内核十分稳定，但表现形式千变万化的剧场。从优酷今年的实践来看，变与不变的部分都变得更加清晰了：
变的是人设，是故事，是不断升级迭代的内容质感，而不变的是建立了一个可供复制到创作方法论逻辑——
「女性本位」。
一方面，「女性本位」意味着让女性故事回归到女性生活。因此我们看到，优酷对女性赛道内容创作的挖掘维度，逐渐从性别身份转向了社会身份。故而，商战和职场分别构成了古代女性故事与现代女性故事的重要背景。
从《惜花芷》《珠帘玉幕》再到待播出的《蜀锦人家》，生花剧场可谓在古装题材领域自建了一条「女性经商101赛道」，女性故事的背景从原本瑰丽宏大的仙侠、波云诡谲的朝堂，转变为更充满市井与烟火气息的创业商战；而港剧场推出的《新闻女王》《黑色月光》，则在一个个令人欲罢不能的女性职场故事中掀起来一波「港女」复兴。
并且，在向历史、向生活的扎根回归中，内容多了一层更厚重的质感。以《珠帘玉幕》为例。据悉该剧主创团队在前期投入了很多时间与精力对唐代丝绸之路的文化背景、到交通路线的规划以及珠宝价格、官员收入进行了细致研究，参与了众多学术著作和相关研究成果，从而为观众还原了一个真实可感的唐代珠宝商战世界。有观众甚至表示，通过《珠帘玉幕》，「中国古代丝绸之路被具象化了」。
另一方面，「女性本位」也意味着从女性观众出发去描绘女性精神。
当代观众能够从更共情的角度去体会女性人物的情感流变：「她力量」的觉醒，从一个结果变成了一个过程，从传统大女主剧里独一无二的尊贵身份转变为了起于毫末的平民背景：《花间令》里的杨采薇开局就疑似被亲夫谋害；《惜花芷》里的花芷，是一位不得不扛起责任照顾一府妇孺的落难大小姐；《墨雨云间》里的薛芳菲，原本家庭优渥、生活幸福却遭遇巨变后失去一切；《珠帘玉幕》里的端午更是采珠隶人出身，身份卑微。从最开始的为了生存，到最后在商海沉浮中找到自我价值，我们看到的是卑微的端午变成了大写的苏幕遮。
越是残酷的命运遭遇，越是映衬出这些女性身上坚韧不拔的熠熠光辉。越是不再执着于男女之间的情感而是立足于事业，就越是能够传递出女性自由生长的正向价值观。
其实，在1号看来，优酷对于女性内容赛道的布局一直坚持着自己独有的打法：
剧场是多元化内容的核心载体。从去年开始，优酷港剧场作品就呈现出男女同频的绽放趋势，而今年随着将宠爱剧场升级为生花剧场，更多类似《珠帘玉幕》这类创新女频内容迎来了爆发。可见，不论是《惜花芷》《珠帘玉幕》式的古代事业女性，还是《新闻女王》《黑色月光》里的「港女」，优酷逐步搭建了一个全龄女性IP矩阵，不同年龄段以及不同性别的观众都可以找到符合自己审美口味的优质内容。
情感是引发观众共鸣的核心议题。不难发现，基于对当下观众的内容与情感需求的深刻而精准的洞察，优酷女性内容在女性情感表达上已然走出了传统大女主剧的窠臼，走向了next level。不论是已播出的「酷女」剧还是优酷秋季剧集片单里待播的《蜀锦人家》《灼灼韶华风禾起》《以美之名》《花好》《亦舞之城》等剧集，它们都提倡的是一种男女双强且更加突出个人成长的情感导向，以更成熟的情感理念投射出不同时代的女性成长。
正是这套独特的打法，不仅使得全龄观众能够在优酷的女性赛道精品内容里获得观剧的快乐、共鸣与思考，它也使得优酷能够在内容市场竞争中率先以新的方法论引领内容创作升级和平台布局的升维。1号相信，在优酷的引领下，女性赛道精品内容将会盛放出更灿烂的花朵。
