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韩国恋综卷到“可申遗”，银发恋综是下一片蓝海吗？
来源：互联网人气：7322更新：2024-11-28 08:01:01
作者| Mia
编辑| 糖炒山楂
“我原本以为，爱情不会再找上我了。”夕阳余晖洒满大海，独白与BGM唯美如纯爱电影，“在剩余的人生里，你愿意陪我一起散步吗？”
这是上个月开播的韩国综艺《最后的爱情》的开篇，10位50 银发素人嘉宾相聚济州岛海边，寻找“人生末尾的心动”，而他们合宿的小屋，也被命名为“末爱厝”。
不得不说，韩国恋综对氛围感的拿捏是一流的，“银发恋综”的概念也从“熟龄男女”范畴，将年龄段再往前拓宽了一步。而从社交媒体反馈来看，沉迷于嗑“老年糖”的年轻观众也不在少数：人生行至尾端，儿女均已长大，人生百味都已见识过，平均50 、最高60岁的岁数，让他们的承诺多了一分慎重，让紧张平添了一分可爱。
近日传出“男一骗婚塌房”的新闻，意味着节目背调仍有问题。不过节目选题制作仍有不少可取之处，从引入前任的《换乘恋爱》，奈飞加入海岛生存元素的《单身即地狱》，到“爆款制造机”李珍珠PD再出手、加入亲缘关系的《恋爱兄妹》，SBS聚焦神秘玄学人士的《出神入化的恋爱》，再到这档银发恋综，与韩国出生率全球倒数第一的社会现实相反，韩国恋综创新已经卷到Next Level，是“可以申遗”的水平。
银发题材，出圈密码？
如果说奈飞式韩综沾染了奈飞式韩剧的气质，透露着一股“高概念快节奏猎奇向大尺度”的气息，这部《最后的爱情》则是韩国传统恋综的模样：节奏缓慢、镜头唯美、情感细腻。目前其豆瓣评分为7.9分。
男女嘉宾一起阳光下吹泡泡、草地和海边漫步、看日落等浪漫场面宛如纯爱韩剧。在里面也能看到一切熟悉的恋综环节：合宿小屋，夜间告白信投递，盲选……第三期才进入过往工作经历的自我介绍。
单单从外表来看，几乎每个人看起来都和30岁左右差别不大，经过精心保养、认真搭配，气质出众，养眼如偶像剧。韩国社会普遍的“严格自律”也展露无遗。里面女嘉宾坚持每天健身几个小时，练出了紧致的肌肉线条，男嘉宾每天做一百个俯卧撑，他们的生活方式、社交方式也和年轻人无异：讨论彼此的MBTI类型，海钓骑马。
观察室嘉宾到观众，几乎都在感叹“这皮肤管理在哪做的”，“我一个二三十岁的还没人家五十多岁的皮肤好”。这也成为Z世代对节目关注的原因之一：嘉宾超平均水平的颜值状态引发出圈热议，产生励志感。
银发恋爱的选题，到底为“工业化产品”带来了差异感。家人来信环节，外表亮丽年轻的嘉宾们纷纷戴上了老花镜，这一瞬间让观众感受到年龄差异，儿女们对父母过往为了自己牺牲太多个人幸福的愧疚，折射出中老年群体的真实现状。“一定要幸福啊”的寄语，也让嘉宾、观众纷纷落泪。
黄昏恋褪去了激情，最关注的莫过于共同生活、彼此照顾扶持，和身体健康等现实问题。男女嘉宾初见面时，便直接提出关于身体健康的问题，或是约会展示长寿基因。多年来独自生活，嘉宾们“照顾他人的能力”也明显比“年轻人的恋爱”强得多。吃不吃辣，如何清洁厨具，都是嘉宾们的重点关注项，烹饪才艺、贴心程度成为加分项。这些不同于年轻人偶像剧式恋综的画风，让观众耳目一新，也让节目有了更多生活流的落地感。
偏向工业糖精的定位，限制了其内容深度、人物故事的挖掘。倘若节目贴合黄昏恋定制更多专属模式，或许可以打造出更多的新鲜感和差异感。比如大部分嘉宾都是70年左右出生，他们有怎样的集体记忆？他们会怎样看待生离死别？儿女又扮演怎样的角色？
从短剧到综艺，“银发旋风”正在席卷中。《妈妈！》《我爱你！》《外婆的新世界》等国产电影、电视剧等已经率先探讨过老年人情感问题。近日，咪蒙的听花岛出品的《闪婚老伴是豪门》，横扫中老年市场，抖音话题量突破25亿，播放量14亿次，让一众网友惊呼“这次是冲我妈来的”。
民政部统计显示，截至2023年底，全国60周岁及以上老年人口29697万人，占总人口的21.1%，其中65周岁及以上老年人口21676万人，占总人口的15.4%，标志着我国已经正式步入“中度老龄化”社会。
人口结构的变化，带来的是互联网用户结构的变化，据QuestMobile数据，2024年春季，50岁以上银发人群成为移动互联网增量的重要贡献人群，截至今年3月增量达600万，占据互联网总增量的26.5%，这一数字在所有年龄段中位居第一。这意味着银发群体在未来的流量见顶时代，将是最大的蓝海市场。与之相应的是，文娱行业从业者的选题，势必要根据用户变化、观众偏好，进行相应的调整。
将目光投向国内综艺，银发群体大多是作为亲子节目、代际观察的一部分出现，而当他们成为婚恋主体时，以卫视端的“中老年相亲节目”为主，如辽宁卫视《爱的选择》、吉林卫视《缘来不晚》、黑龙江卫视的《相亲相爱》等喜感名场面不断，大爷大妈们将择偶条件摆在台面上，直白现实地互怼，一度成为短视频热门二创来源，但真正的“银发恋综”尚较为少见。
恋综的创新迷思
将目光投向国内恋综，选角日渐同质化，使得每一家平台的恋综大差不差，正在逐渐演变成“网红出圈捷径”、“留学生大派对”、“金融圈线下聚会”。
“我喜欢南……呃，Southampton（南安普顿）。”“我也挺喜欢曼……Manchester（曼彻斯特）的。”近日，“没有二本的恋综”登上了热搜话题，《心动的信号7》中嘉宾中英文夹杂的说话方式，喜提“Strong（死装）哥姐”称号。
《怦然心动的20岁4》中的名场面也被反复回味：女生“你们学校食堂怎么样？”的提问，自动触发了男生“我们学校是开放式大学，很大，占了整个城市的70%……被牛津剑桥拒掉的都来我们大学，生活成本蛮贵的……我们学校能看到一个城堡，一个castle，附近有三四个高尔夫球场，我换着打就行，我是校队的主力”的输出。
热衷于解构精英叙事、喜欢自嘲的主流网络文化，构成了这次外界对“死装”的吐槽嘲讽。“过度精英化”，乃至被吐槽太装，背后有其深刻内因。
过往卫视的相亲节目不乏农村嘉宾，有着更真实乃至土味喜感的一面。国内长视频平台的“精致恋综”，最早可追溯到2018年，腾讯视频引进韩国节目《Heart Signal》的模式，推出了中国版《心动的信号》，此后的恋综大都沿用了这一模式，在此基础上小范围调整。韩国恋综主打韩剧的唯美浪漫，借鉴了韩综的国内恋综也是如此。
当节目以“沉浸式造梦”“撒糖共情”等偶像剧代餐的定位出现，其选角也势必是悬浮偶像化导向的，向精英群体、留学海归等高收入高颜值人群集中，环节设置也重在强化仪式感，与职场综艺类似，《真爱智上》直接打出高智标签。
而对于有志于成为网红的“留子”们来说，恋综是提升流量和商业价值的最佳跳板，上节目、组CP吸粉、接广告的成熟模式下，一跃从素人变成网红。情侣合体更是报价翻番，分手则掉粉、报价下跌，利益考量将他们绑定在了一起。“巴拉拉能量”CP频繁上其他节目当嘉宾，“芋圆CP”分手、“奇闻CP”结婚等均引发热议。
有人踊跃参与、有人买单，形成了一条完整的产业链，无论如何强调“关注普通人”，如何被吐槽，恋综的基本盘和变现逻辑不会变，选角也不会变。低成本，有一批稳定、高情感粘性的受众群体，是以各大平台均对恋综坚持布局。
就跟看无脑甜宠剧、爽文一样，“嗑CP”是不少年轻人的刚需。从豆瓣小组发帖数量、讨论数量便可窥得他们的热情，这部分圈层受众数量虽不大，但却有着不弱的战斗力，成为支撑CP分合消息、塌房消息热搜的主力。当恋综日常经过二次搬运，向不看恋综的大众破圈，路人对此的观感大多是：这是谁？
从腾讯视频的《势均力敌的我们》《炙爱之战》《有秘密的我们》《半熟恋人3》《心动的信号7》，芒果TV的《再次心动》《爱的修学旅行》《再见爱人4》，到优酷的《怦然心动的20岁4》《我们恋爱吧6》，爱奇艺的《喜欢你我也是5》，今年至少已经上线了十多档恋综。
其中，有对标韩综打造出的新IP，也有在市场上已经形成一定号召力的综N代，纷纷进行了多种创新尝试，日渐垂直化。《心动的信号7》聚焦大湾区，《怦然心动20岁４》主打“首个出海录制的恋综”、在泰国录制，《势均力敌的我们》加入荒岛生存元素，《喜欢你我也是5》创新“小小屋”、“恋爱日程表”，《炙爱之战》与《势不可挡的我们》加入竞技元素，《再次心动》《再见爱人4》聚焦离异赛道。
“恋综＋银发”会是下一片蓝海吗？固然，中韩两国国情不同，国内老年人会更加偏向现实而非浪漫。这一点，从腾讯视频日前的银发群体纪录片《前浪》中可以看出。不过，《最后的爱情》仍为国综指出了可能的革新方向，这一庞大的市场需求需要被正视。
