奥运闭幕，趁机上新的《柳舟记》《九部的检察官》能提振暑期档吗？
来源：互联网人气：87761更新：2024-11-28 08:29:10
搜狐娱乐专稿（庄自修/文）
往年暑期档是兵家必争之地，但今年多少显得有点萧条了，这种萧条既体现在新剧上新的数量上，也体现在剧集热度上。
以暑期档最爱的古装剧为例，今年播出了几部，但能打的没几个，《四海重名》《少年白马醉春风》《冰雪谣》都有些不达预期。
有人将其原因归结于档期不好，因为撞上了全民关注的奥运赛事，但这么说，同时期播出、小火的《唐朝诡事录之西行》可能并不会答应。
业内人士直言，对于电视剧而言，档期确实重要，其播出的时机、排播的技巧等都影响着一部剧的热度，但它更多是一种锦上添花的作用。最好的“档期”，还是靠内容发力。
所以在奥运会结束后趁机抬上来的《柳舟记》和《九部的检察官》，是否能够提振快要结束的暑期档，还得看它故事的吸引力。
选档
所谓“档期”，是指在电影、电视等娱乐行业中，特定作品安排播放或上映的时间段。这个时间段通常是经过精心选择和策划的，以便最大程度地吸引观众，提高作品的知名度和票房收入。
档期的选择自然是重要的，合适的档期，可以极大地提高作品的曝光率，增加观众的数量，从而提高收视率，相反，档期选择不当，可能会导致作品热度不佳。
对于电视剧而言，暑期档向来是香饽饽，因为这期间，大量的学生放假，是电视剧的忠实用户。
不过相比于电影喜欢春节档、国庆档这种大假期，制片人玲子透露，电视剧其实更青睐于像五一、端午、中秋这样的小长假。春节档、国庆档因为放假时间比较长，大多数用户都会选择看电影或者亲朋好友相聚，这个时段的电视剧的流量一般不会太高。
“电视剧如果想要在过年期间播出，一般也会选择跨年播出的模式，不会在大年初一上线。”玲子说，“因为那会大家的注意力都在过年聚会上。”
之前火爆的《人世间》《狂飙》，都是选择跨年播出的模式。
当然，选择跨年档，平台也有自己的小算盘，每年第四季度的剧集热度表现，往往还影响着平台来年的招商，所以不少平台会在年度的时候拿出大剧冲击一波流量，期望以此吸引到客户继续投放。
选择合适的档期之外，为档期匹配好合适的电视剧题材也至关重要。
“基本上大古装放暑假，学生群体爱看，涉案、抗战题材放冬天，天黑得早又冷，那时播出效果比较好。”业内人士陈虎说道。
今年虽然恰逢奥运赛事，但暑期档的“含古量”也不低，目前已经播出了《长相思》《唐朝诡事录》《冰雪谣》《四海重明》《颜心记》《度华年》《墨雨云间》等多部古装剧。
此外，在特殊的节点播出一些红色题材的剧，档期选择要规避掉中考、高考等重要时间等，也是大家选择档期时，约定俗成的一个规矩。
接档
选择合适的档期外，进行合理地排播也非常重要。
据陈虎介绍，从数量层面来说，平台需要保证一个月有一两部大戏上线，一周有一部新戏更新。即使是遇到像奥运会这样的大赛事，这样的节奏也不能断，否则会员流失会很严重。
所以尽管奥运赛事正热，但三家平台还是分别上新了《少年白马醉春风》《唐朝诡事录之西行》《冰雪谣》，隔空对打。
“一般同一个平台不会同时上线两部大剧，否则自己跟自己打架就麻烦了。”陈虎说道。
从题材方面来说，如何接档，也有方法论。
“如相声一样，电视剧接档也讲究‘接火不接泥’。”玲子说道。
原因也很简单，当用户看完一部好看的剧，他短时间内会对这个平台有依赖性，会习惯性看看还有什么新剧上新，这时候如果是一部还不错的剧来接档，流量大盘就很容易拉起来。相反，已经冷掉的场子，想再炒热就有点难了。
所以各平台在爆剧之后，基本上都会安排一部品相还不错的同类型剧，期待留住观众。如《你比星光美丽》后面，排播了同样的现偶剧《私藏浪漫》；《唐诡》后面排播了古装《四海重明》等。
如果前一部戏播得不好，则需要通过其他题材来“救市”。
“古装不行，就上一个现代剧，现代剧如果还不行，就用悬疑剧再过渡一下。”
玲子说，“不管怎样，这时候平台肯定不会上新自己的大戏，否则播放量肯定会受影响。”
有时候，为了给新剧带流量，正在热播，品相还不错的大剧，也会适当地停更为对方“让档”，但这种泼天的流量也不是谁都能接得住。而且，如今观众对于正在热播的大剧突然停更的行为也十分抗拒。
此前《唐诡》就被爆要停更两天，引发观众不满，后来其连夜调整排播不断更，主打一个听劝。
玲子透露，除了明面上观众能够看到的排播情况，各平台私底下也会暗暗使劲，互相打听对方接下来可能排播的作品，以及口碑情况，都想像田忌赛马一样，用最少的牌，获得最大的赢面。
谁能提振暑期档？
综上所述可知，档期对于一部电视剧的播出确实重要，也难怪一些网友将自家偶像作品播出效果不佳的原因归结于赛事抢夺了他们的热度。
今年暑期档整体比较萧条，这种体感陈虎也有。他认为，一方面确实跟奥运会有关，观众的注意力都被奥运赛事吸引，运动员取代明星成为全民新流量。
“现在的运动员跟以前的运动员大不相同，他们都是网络时代成长起来的，不仅有实力，还很有个性，非常招10后、00后观众的喜欢，这部分群体跟暑期档观众群体重合，所以对剧的影响的问题就比往年更突出。”陈虎说道。
另一方面原因在于，在播的一些剧确实质量不达标。毕竟，同样是奥运期间，为啥受众更为垂直的《唐诡》却能够杀出重围呢？
玲子也直言，对于电视剧来说，档期确实重要，但又没有那么重要，尤其是现在是网络时代，观众可以随时随地看剧，更稀释了这种影响力。
“与其说档期影响的是电视剧，不如说是招商。”玲子说。“观众在这些档期看什么其实并不重要，重要的是广告商的选择。”
玲子表示，这段时间所谓的大剧避让奥运，实际上更像是一种商业行为导致。因为奥运期间，大的广告商都选择在运动项目上投放，很多电视剧招商就招不满，平台自然就不会着急把剧抬上来。
玲子透露，之所以这期间一些剧播出了，有的是剧二代提前招好商了，有的则是平台拿来“填空”的。
如今，奥运闭幕，暑期档留给各平台的时间不多了，它们纷纷拿出自己的独播大剧背水一战：张晚意的新剧《柳舟记》踩着点上线，张译的《九部的检察官》，白宇的《前途无量》随后就来。
这些剧如今都占了好时机，再播不好，可没理由怪档期了。
