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不甘心的他们,做了这个决定……

不甘心的他们,做了这个决定……

来源:互联网人气:6616更新:2024-11-28 08:29:16

成就一部爆款电影的,是内容还是宣发?暑期档“口碑黑马”《落凡尘》遭遇票房折戟,从7月12日上映到8月10日宣布结束首轮放映,累计票房仅三千多万元,上亿元投资,几乎没有了回本的希望。

8月9日,咏声动漫发布《落凡尘》告别视频,制片人黄龙提到因为档期种种的原因,《落凡尘》的大银幕之旅告一段落。“其实面对这样的票房成绩,我们非常的不甘心,首轮放映结束了,我们短期内也不会在视频网站上上线,希望我们可以在大银幕再次相见,请持续关注我们。”

在内容、营销、档期、市场环境等多重因素的影响下,《落凡尘》的票房低迷是偶然还是必然?口碑佳作和票房爆款之间的距离有多远?当IP改编泛滥成灾,做原创动画还有出路吗?南都记者复盘了《落凡尘》票房失利背后,佳作难爆,谁之过?

内容

叫好不叫座,新生IP出圈难

在国内做一部原创动画有多难?据灯塔专业版统计,国产动画电影票房榜前20,有8部“熊出没”大电影,4部封神IP,2部白蛇IP,1部西游IP,还有2部电影改编自高分番剧。前20榜单中,只有三部电影算得上原创,分别是《长安三万里》《深海》《大鱼海棠》。

《长安三万里》虽然不是典型的IP改编,但电影中的唐诗、李白、长安等,都是观众耳熟能详的文化符号,其教育属性备受亲子观影人群的青睐。

《深海》是2023年春节档唯一的成人向动画,影片在宣传阶段,依靠《西游记之大圣归来》的导演新作、耗时7年打磨、水墨粒子特效等话题,获得了不少关注。

2016年上映的《大鱼海棠》,赶上了“国漫崛起”的红利期,前期依靠众筹积累了一批忠实粉丝,上映后以中式唯美画风出圈。值得注意的是,《深海》和《大鱼海棠》背后的发行公司都是光线影业,光线影业曾打造出《哪吒之魔童降世》等爆款动画,在动画电影的宣发上具备成熟的经验。

作为今年暑期档豆瓣评分最高的动画电影,《落凡尘》为何没能复制这三部动画的票房?

《落凡尘》由广美毕设衍生而来,同名短片曾是B站爆款,影片讲述牛郎织女的后代的故事,创新性地将牛郎织女的传说与二十四星宿结合,继承传统文化的基础上构建了全新的世界观,故事落点是容易引发大众共鸣的亲情。

《落凡尘》是近年来难得一见的剧本扎实的国产动画电影,但该片的票房表现不尽人意,上映将近一个月票房仅3800多万元。

广东财经大学湾区影视产业学院动画系主任朱海澎说:“《落凡尘》的口碑主要是基于豆瓣评分,近两年随着中国电影市场不断向小城镇以及三四线城市来下沉,其实豆瓣用户的覆盖性不是那么强,因为豆瓣用户主要以一二线城市的年轻人为主,所以就会存在豆瓣用户和电影观众并不能完全匹配的情况。”北京电影学院副教授、动漫策划专业主任葛竞也有类似的观点:“绝大部分观众未必会去给一个影片打分或者写评论,但这大部分观众往往才是一个大体量票房的核心构成。”

虽然《落凡尘》比市面上大部分国漫更加流畅、完整,但客观来说,它并非完美之作,影片的人物建模、叙事节奏也受到不同程度的诟病。

最重要的是,作为一个大众认知度较低的新生IP,许多网友反馈《落凡尘》这个片名“不知所云”,海报上的文字“星宿列阵,国漫当燃”也没有突出内容和定位。甘肃兰州的影迷贰鱼说,他第一次看见《落凡尘》的海报的时候,很难想象到这部电影跟神话或者亲情有什么关系,以为是每个季度定期上线的量产型古装偶像剧。

葛竞分析道,“动画没有真人明星带来的票房号召力,它的票房号召力完全靠影片本身的题材、IP,最好是大家耳熟能详,提到就知道,而且有兴趣去看的”。相比哪吒、白蛇等IP,牛郎织女这个IP本身就热度不足,二十四星宿等传统文化元素对观众来说也比较陌生。

山东济南某影院经理D女士观察到,“今年的电影观众偏保守,他们对于新IP或者创新的东西都处于观望的状态,倾向于安全、熟悉、有保障的选项。如果这部电影的质量不错,但没有好到爆炸,比如达到豆瓣8分以上,其实是很难出圈的,《落凡尘》就属于这种情况”。

档期

市场环境变化,竞争对手强大

2015年的《西游记之大圣归来》开启了“国漫崛起”的时代,2019年,国漫的现象级爆款《哪吒之魔童降世》诞生,国产动画电影进入巅峰期,也是在这一年,《落凡尘》的项目进入开发期,历经五年的打磨,《落凡尘》终于在今年上映,但市场环境已经和五年前截然不同。近年来,隔三差五就有一些质量平平的作品营销“国漫之光”,消耗影迷的情怀,观众对国漫不再像过去一样宽容。

从大环境来看,2024年上半年电影总票房239.02亿元,较2023年同期减少23.28亿元,是除去受新冠疫情严重影响的2020年、2022年外,近9年同期最低。今年暑期档直到7月19日才出现了第一部破10亿的影片。

从6月25日到7月11日,《落凡尘》经历了将近半个月的点映,这一阶段影片口碑初步发酵。高口碑小体量的电影如果将点映运用得到,会对排片起到助推左右,例如王宝强的《八角笼中》。而《落凡尘》在将近半个月的点映期过后,7月12日,影片正式上映当天的排片率仍然只有5.3%。

电影行业观察自媒体人连城易脆认为这个数据非常关键:“《落凡尘》公映首日的排片率排单日第6,比当时已经上映21天的《云边有个小卖部》还要低,所以首日票房只有274万元,接下来周六、周日的排片占比也没有过7%,意味着根本没有足够的票房释放空间。发行体量对于前期票房是起到决定性作用的,所以这样的一个起点排片注定了票房不会太高。”

7月13日,《抓娃娃》开启大规模点映,排片率高达29.8%,几乎等同于正式上映,《落凡尘》的排片率从此一路走低,7月19日,日本动画电影《你的名字》在国内重映,国产动画电影《喜羊羊与灰太狼之守护》正式上映,《落凡尘》的排片被挤压到1.1%,随后几日有小幅度回弹,但7月26日,乌尔善的《异人之下》正式上映,陈思诚的《解密》开启点映,《落凡尘》的排片骤降至0.3%,之后再也没有突破过1%。随着7月26日巴黎奥运会开幕,整个电影市场都受到一定程度的冲击,《落凡尘》完全失去了逆袭的可能。上映将近一个月后,《落凡尘》于“七夕”当天宣布结束首轮放映,这一天也是追光动画的大IP《白蛇:浮生》的上映首日。

国产动画电影选择暑期档上映是常规操作,但在上映初期就正面遇上“沈马组合”、陈思诚、乌尔善等票房“炸弹”,对于想要支持《落凡尘》的粉丝来说,要找到一个理想的场次并不容易。“没排片、场次少、阴间时段”,优质国漫被市场冷落,电影院应该背锅吗?广州YES梦想影城的经理阮先生说:“影院作为一个纯商业体,考虑的重点就是收益。电影未上映前,会以宣传、片方投入、影片的卖点、经理对影片的理解等为主。上映后因为有了实际数据,就相对简单得多了,关于《落凡尘》排片率低、场次少这些争议,毕竟对于影院来说都是生意,哪家会和钱过不去呢?”

D女士说:“《落凡尘》上映第一天我排了五场,但是卖得不好,后来我就改成一两场,但是仍然卖得不好,排了一个星期左右,就没再排了。”

宣发

受众不够清晰,“自来水”还是太少

《落凡尘》叫好不叫座,很多人认为是宣发拖了后腿。《落凡尘》的出品公司为“猪猪侠”背后的咏声动漫,导演钟鼎是广州美术学院的老师,相比于追光动画、彩条屋等国内动画厂牌,《落凡尘》的主创团队在电影宣发上缺乏经验。导演钟鼎接受南都记者采访时曾说:“可能因为我们动画人不擅长做营销推广,导致观众对于《落凡尘》的认知不太够,我们传播触达的广度深度确实有限。”

上海的动画电影制片人森森认为,《落凡尘》的定位不太清晰,导致她觉得不方便向周围推荐这部电影,“我身边的朋友都是30岁左右,落凡尘宣传上主打的‘国风’这个点会更吸引以B站用户为代表的二次元人群,但靠年轻人看动画片很难支撑高票房,对于中年人而言,国风没有那么大的吸引力。”

坐标重庆的小熊是今年研一的学生,也是国漫的资深粉丝,她说自己身边有很多“二次元”,但这些人对《落凡尘》也不太感兴趣。另外她提到《落凡尘》的片名让她嗅到了一股BE的味道,容易“劝退”喜爱合家欢题材的亲子观众。

在影院地推上,贰鱼说,她这一个月内经常去不同的电影院看电影,但她没有在兰州的电影院看到过《落凡尘》相关展架和海报。“无论是在电影院门口的那种大海报,还是挂在电梯里或者电影院走廊上的海报,都没有比较显眼的物料,但是小黄人上映的时候,就会有一些玩偶之类的”。广州小西关YES梦想影城的阮经理印证了这一点:“《落凡尘》的物料这方面是真的少,小西关YES梦想影城也算投资千万元级别的店了,但也没有,如果有包场都是要和片方说,再安排给些物料来的。”

济南影院经理D女士说,“现在片方都在压缩费用,把更多宣发费用放在流媒体上,大家可能觉得电影院的阵地宣传作用有限吧”。但在流媒体宣传上,有部分观众认为,《落凡尘》似乎也没有太大动静,森森、贰鱼都提到,他们在微博、小红书、抖音等平台,很少刷到《落凡尘》相关资讯,《落凡尘》相关话题曾多次登上热搜,但在榜时间不长,话题顺序较靠后,例如#电影落凡尘定档#仅1.8万讨论量。

葛竞分析:“比起片方发布的各种宣传资料,普通观众其实更相信周围人的观看体验,所以我们经常说动画片要有‘自来水’,指的是很多观众看完影片之后,自发为这个影片进行宣传扩散,这是对影片宣传真正有效的地方,因为它是一个特别真实的口碑。”曾经有许多国产动画电影,在宣发不足的情况下,依靠“自来水效应”实现票房逆袭,例如《西游记之大圣归来》和《哪吒之魔童降世》,为何《落凡尘》不行?

电影行业自媒体人温特认为:“《落凡尘》有‘自来水’,但是太少了。好的制作 好的宣发 好题材才能产出好的作品。目前国内国漫彩条屋和追光动画做得好些,但追光也是连亏好几部,后来积累了很多‘自来水’才慢慢起来的,原创国漫特别难,就算加大宣发估计效果也一般,《雄狮少年》宣发做更大投更多也是仅取得2亿多的票房。”

《落凡尘》的高口碑并未取得相应的票房回报,这种情况是否会刺激未来的电影创作更注重宣发、轻视内容。连城易脆觉得不会,“《落凡尘》的票房表现只是孤例,这部电影口碑虽然还不错,但还没到那种炸裂或者逆天的地步”。

他补充道:“宣发非常重要,但好马配好鞍,否则光想靠宣发还是非常吃力的,电影终究是内容为王的行业。”

在8月9日发布的《落凡尘》告别视频中,主创们感谢了观众和粉丝的支持,另外,制片人黄龙表示:“其实面对这样的票房成绩,我们非常的不甘心。首轮放映结束了,我们短期内也不会在视频网站上上线,希望我们可以在大银幕再次相见,请持续关注我们。”导演钟鼎则向观众承诺:“我们一定会带着这股劲,带着我们积累的经验,带着我们的优秀的团队继续创作下去。”

采写:南都记者 蹇玥 刘益帆 实习生 吴欣悦

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