2024年7月18日刊|总第3666期
不少人为《落凡尘》意难平。
上映一周以来，暑期档综合口碑最高，豆瓣评分从开分7.7涨到了7.8，远超同档期的《伞少女》和《神偷奶爸4》。
但票房成绩却近乎垫底，预测票房从映前的破亿，跌到了不足四千万，这数字还在持续走低。
根据“牛郎织女”故事改编的《落凡尘》，脱胎自2020年广州美术学院的一支毕设短片。因为风格独特、作画精细，被盛赞为“最牛毕设”，获得过不少关注。
这也吸引到了二次元阵地B站的注意，哔哩哔哩影业成为该片的核心出品方之一。
但四年前的“直呼惊艳”并不足以激起今天的市场热情。即便制作过硬、口碑强劲，但在《默杀》和《抓娃娃》的双重夹击下，《落凡尘》市场存在感不强。
高口碑、低票房，距离成为“国漫爆款”，《落凡尘》还差了些什么？
01
从创新性上看，《落凡尘》的改编思路跟当年《白蛇：缘起》很接近，都是在一个民间传说的框架里做出了全新的东西。
《缘起》讲的是白娘子和许仙的前世姻缘，《落凡尘》说的是牛郎织女的后代，只是借用了一些基本的人物关系，主体故事和角色设定都是原创的。
虽然《牛郎织女》和《白蛇传》并列中国民间四大传说，但论知名度和戏剧性，前者都远不及后者。过往对“牛郎织女”的故事新编也很少，局限于情情爱爱，且织女作为神仙的形象也不突出。
而《落凡尘》做得最厉害的一点就于，它不仅完全改写了“牛郎织女”传说，更是以织女为中心构建出了一整套全新的世界观。
影片的美术设计紧紧围绕“丝线”和“织布”的概念，各种元素都与纺织品有关——天空就是一片巨大的幕布；通往南天门的路由长条状布帛拼合而成；神兵神将的对战法阵是“帛阵”；开神界大会，掌权者们不显露真身，而是隔着纱帘若隐若现。
串场的二维动画，是以丝线为引的精细刺绣；二十八星宿归位，金梭绣出青龙、白虎、朱雀、玄武四象图，把剧情推向高潮。
在这样的设定下，曾经作为天幕管理者的织女，也就有了举足轻重的地位。织女落入凡尘引发天庭危机、善用金线的织女后人法力高强等等后续设定才因此变得合理。
完整、自洽的世界观，统一、连贯的美术风格，都是《落凡尘》赢下口碑的得分点。
对织女形象的改写，不仅颠覆了以往织女“恋爱脑”“擅离职守”等罪名，也对陈旧的性别叙事作出了挑战。
在传统观念里，织补、缝纫工作与女性高度绑定，妻子理应操持家事、相夫教子。但在《落凡尘》里，织女下凡是为了拯救苍生，出发点就变得不同。
织女有一对儿女，儿子金风会驭金线，男性因为擅长针线工作而被众神敬畏三分，这也是相当妙的处理。
值得一提的是，织女牛郎的子女分别叫金风、玉露。“金风玉露一相逢，便胜却人间无数。”这句诗取自《鹊桥仙·纤云弄巧》，讲的就是秋风白露七夕约会。
往小了说，金线是一种生活技能，能缝衣服、补伤口，是主角独立的象征；往大了说，金线更是一种武器，拥有撼天动地的力量。《落凡尘》设定的战力王牌，是以柔克刚。
02
但为什么《落凡尘》还是在票房上失利了？
客观上讲，档期是一个重要原因。《落凡尘》7月12日上映，话题片《默杀》热度不减，33%排片、50%票房占比，同天上映的《神偷奶爸4》25%排片、30%票房占比。
非热门IP上映前期大多不占优，需拉长战线，等口碑发酵后博一个逆跌逆袭。但7月13日，从早上九点开始，《抓娃娃》就以等同于上映的架势开始大规模点映，席卷热搜。
可以说，《落凡尘》是恰恰赶上了这个暑期档最差的上映日——《默杀》与《抓娃娃》的交接点。就算现在口碑释出，暑期档第一，也几乎没有讨论声量了。
按理说，“牛郎织女”最适配的档期应是七夕，但那天又有“白蛇系列”终章《白蛇：浮生》同台打擂，也很难有胜算。
第二，是IP知名度问题。
相比哪吒、西游、封神、白蛇这些“大热款”，“牛郎织女”知名度和号召力显然弱很多。
《缘起》虽然是故事新编，但主角仍是许仙和白素贞，《落凡尘》却直接从织女后人讲起，缺少基本的前情铺垫和情绪预埋。
宣发也没有把“牛郎织女”作为重点抓手，更多强调“星宿”“美院毕业”等信息，主海报都只透露出“织女后人”这一个信息点。
包括《落凡尘》这个片名。虽然扣题，但对没看过毕业短片、不解其意的观众来说，这类“古风”“诗意”的片名同样是个劝退因素。
有网友评论，哪怕直接叫《牛郎织女》，让人走进影院的动力还大些，看之前完全不知道是讲什么的。
结果是，《落凡尘》用了民间传说IP，但在市场上得到的却是等同于原创的待遇，熟人光环基本无效。
第三，从作品本身来看，故事情节和人物塑造也还是欠些火候。
相比《伞少女》，《落凡尘》的叙事倒算完整，至少是清晰流畅地讲完了一个故事，但这个故事还是稍显老套。
失散多年的兄妹认不出彼此，机缘巧合成为伙伴，一路打怪升级、逐步揭开身世秘密。
对织女形象做大刀阔斧的创新，这确实很好，但也只是一段“回忆杀”的体量，兄妹俩的主线剧情还是有些乏善可陈。
对角色的塑造也比较简单、刻板，尤其是配角，工具属性非常强。因为嫉妒心作祟而故意使绊子的同僚，因为嫉妒福禄寿比自己香火旺要毁天灭地的师父，人物在至善和至恶之间两级跳跃，反转来得过于生硬。
03
总体来说，《落凡尘》在今年暑期档、包括在过往一年的国产动画里都算不错的作品。对民间传说的改编、多元风格的探索、传统元素的运用，都提供了正面示范。片尾彩蛋也预示着一个东方传说系列正在成形。
但缺少记忆点的人物、短板明显的故事，还是让《落凡尘》离“爆款”有点距离。
观众需要情绪和话题。过往的暑期档国漫爆款，《大圣归来》《哪吒之魔童降世》《长安三万里》，都由国民级IP加持，制作、情怀、叙事缺一不可。
加上“封神系列”（《姜子牙》《杨戬》）、“白蛇系列”，这些年国漫发展态势良好，改编作品的质量越发成熟。
但也应该注意到的是，优秀的原创故事依然严重稀缺。目前内地影史国产动画片票房榜前十，原创IP只有《深海》。就算是《深海》，也是在春节档前期遇冷、后半程逐渐积累发力，三次延期密钥才挤入TOP9。
创作者和出品方们还是倾向于安全牌。《落凡尘》的此次遇冷可能会加剧国漫电影市场的保守取向。
【文/王迟到】
家人们，请给影视独舌标星号↑↑↑
点击“阅读原文”查看更多历史消息
↓↓↓
使用本站資源的用戶均應仔細閱讀本聲明。用戶使用本站資源的行為將被視為對本聲明全部內容的認可。
1、本站資源大部分搜集於網路，整理分類並分享。用戶可自行搜索在其他地方下載，也可選擇在本站下載。如果侵犯了您的合法權益，請聯繫:1479715313@qq.com 及時刪除。本站資源僅用於研究、學習之用，若使用商業用途，請購買正版授權，否則產生的一切後果將由下載用戶自行承擔。
2、本站對發佈的資源不能保證其完整性、安全性和可用性。請您在下載後自行檢查。您在使用過程中遇到的任何問題與本站無關。
3、註冊本站以及在本站充值、開通會員等消費行為僅作為用戶本人對本站的友情贊助，均為用戶本人的自願行為。相當於您是自願贊助本站的伺服器以及日常運營維護費用，而不是購買本站的任何服務與資源，請知悉！！！
4、本站資源資源採用網盤分享，如鏈接失效，請及時聯繫。
5、本站另提供各種軟件插件技術維護，與廣告行銷社交行銷等服務：
可定制個人和中小企業搭建網站，小程式，APP，遊戲等各種互聯網應用軟體，國内外各社交媒體平臺運營工具素材與課程，幫助您超快搭建高性價比的數字化場景，請聯係QQ；1479715313（添加請説明來意），TG電報：https://t.me/vip_3qyyds，郵件1479715313@qq.com
Users who use the resources of this website should read this statement carefully. The user's use of the resources of this site will be regarded as the recognition of all the contents of this statement.
1. Most of the resources of this site are collected on the Internet, sorted and shared. Users can search for it and download it elsewhere, or choose to download it on this site. If your legitimate rights and interests are violated, please contact: 1479715313@qq.com to delete it in a timely manner. The resources of this site are only used for research and learning, if you use commercial purposes, please purchase the genuine licence, otherwise all the consequences will be borne by the download user.
2. This site cannot guarantee the integrity, security and availability of the published resources. Please check it yourself after downloading. Any problems you encounter during use have nothing to do with this site.
3. The consumption behaviours such as registering this site, recharging on this site, and opening a membership are only used as the user's own friendly sponsorship of the site, and are all voluntary behaviours of the user. It is equivalent to that you are voluntarily sponsoring the server and daily operation and maintenance costs of this site, rather than purchasing any services and resources of this site, please be aware!!
4. The resources of this site are shared by the network disk, if the link is invalid, please contact us in time.
5. This site also provides a variety of software plug-in technical maintenance, advertising and marketing, social marketing and other services:
We can customise various Internet application software such as websites, applets, apps, games, etc., as well as operating tools and courses of various social media platforms at home and abroad to help you build cost-effective digital scenes super quickly, please contact QQ; 1479715313 (add please help to meaning), TG telegram: https://t.me/vip_3qyyds, mail 1479715313@qq.com
このウェブサイトのリソースを使用するユーザーは、この声明を注意深く読む必要があります。 ユーザーがこのサイトのリソースを使用することは、この声明のすべての内容を認識したものと見なされます。
1.このサイトのほとんどのリソースは、インターネット上に収集され、分類され、共有されています。 ユーザーはそれを検索して他の場所でダウンロードするか、このサイトでダウンロードすることを選択できます。 お客様の正当な権利と利益が侵害された場合は、1479715313@qq.com に連絡して、適時に削除してください。 このサイトのリソースは、商業目的を使用する場合は、本物のライセンスを購入してください、それ以外の場合は、すべての結果はダウンロードユーザーが負担する、研究と学習のためにのみ使用されます。
2. 当サイトは、公開されたリソースの完全性、安全性、および可用性を保証するものではありません。 ダウンロード後、ご自身でご確認ください。 使用中に発生した問題は、このサイトとは関係ありません。
3.このサイトの登録、このサイトでのリチャージ、メンバーシップの開設などの消費行動は、サイトに対するユーザー自身の友好的なスポンサーシップとしてのみ使用され、すべてユーザーの自発的な行動です。 これは、このサイトのサーバーや日々の運用保守費用を自発的にスポンサーしているのと同等であり、このサイトのサービスやリソースを購入するのではなく、注意してください!!
4.このサイトのリソースはネットワークディスクによって共有されていますが、リンクが無効な場合は、時間内にご連絡ください。
5.このサイトでは、さまざまなソフトウェアプラグインの技術保守、広告とマーケティング、ソーシャルマーケティング、その他のサービスも提供しています。
私たちは、ウェブサイト、アプレット、アプリ、ゲームなどのさまざまなインターネットアプリケーションソフトウェアだけでなく、国内外のさまざまなソーシャルメディアプラットフォームの操作ツールやコースをカスタマイズして、費用対効果の高いデジタルシーンを超高速で構築することができます、QQにお問い合わせください。 1479715313(意味に助けをください)、TG電報:https://t.me/vip_3qyyds、メール 1479715313@qq.com
