看似是宣发翻车，但对于同样是打工人的宣发从业者来说可能并不是最应该接锅的。
文/庞宏波
需要让真正应该负责的人负责。
尽管对《传说》的质量有一定的心理预期，但如今无论是外部的口碑还是电影本身的质量都远远低于预期。它不仅仅是审美过时的遗留问题，也不仅仅是让获得奥斯克终身成就奖奖的成龙再度遭遇口碑重创，而是让充满无限期待的AI 电影遭遇“天崩开局”。
虽然电影提前点映并且提档上映，给外界一种电影拦不住的假象。但是实际上映三天，《传说》几乎就酿成了2024年最大的国产片惨案。
那么，谁该来为电影负责？实际上这是关于这部电影仅剩的一点价值讨论。
从结果来说，将AI和AI换脸概念混同，强行宣传成卖点，是符合外界“宣发诈骗”定义的。但是《传说》如果不围绕着“AI成龙大片”宣发，这部电影又能营销什么？是几乎满屏的配乐还是片段化叙事？是毫无逻辑的人物行为还是浮夸搞笑的演技？是网大质感的画风还是所谓的“万马奔腾”？
如果这些变成主宣发点会让《传说》更好吗？显然不会。那基于《传说》糟糕的质量，就应该将一部数亿投资的国产大片“裸发”吗？显然不能。
所以，从结果倒推，真正该为《传说》惨案负责的并不是宣传或者发行。对于这部电影的宣传和发行的“执行者”来说，背后从业者大部分从业经历丰富，但凡是正常人都知道他们不可能没有基本的审美。作为没有决策权的“打工人”，他们因为《传说》受的内伤可能同样不比普通观众少。
对于主导投资制作这部电影的“决策者”来说，理应接受资本的恶果。这并不是市场疲软导致的失利，恰恰是因为这样的电影才导致的市场疲软。在看电影的过程中，脑子里无数次想起来的不是2005年的《神话》，而是2016年的《封神传奇》。同样投资高昂、明星云集、有技术或者商业的噱头，但最终落得一个群嘲和亏本。
对于开发这部电影的“创作者”来说，应该接受自己的“过时”同时为电影呈现的质量负责。不管是决策者还是创作者，《传说》最不应该骂的可能是同样经历内伤的“执行者”。
1
—AI换脸不是电影的AI未来，《传说》偷换概念自食其果—
27岁年轻成龙的AI呈现。
这是关于《传说》最吸引人的点，尤其是这两年AI概念被热炒之后，关于电影和AI的结合关系着整个产业的未来。关于《传说》的AI运用，主要集中在电影通过AI技术做了一个年轻版的成龙。
但是从最终的结果来看，电影里年轻版的成龙表情、眼神甚至肌肤都非常粗燥，甚至在身型上和真实版成龙也并不一致。如果说一项新技术最开始运用存在瑕疵，这尚且可以原谅。但是《传说》所谓的AI成龙，实际上和目前大众认知的AI完全不是一个概念。所以它的问题不是新技术运用不成熟的起步问题，而是夸大宣传的概念问题。
试想，如果电影一开始就告诉观众，《传说》里的年轻版成龙是通过替身演员表演，最终通过AI技术完成换脸，观众还会去看吗？显然不会。电影也并不会这么“自杀式”宣传。
在今年上海国际电影节期间，于冬多次拔高《传说》的AI高度。认为真正意义上用数字呈现的真人电影，《传说》是第一部。博纳影业用AI技术复原了27岁的成龙，数字人成龙在电影中出演量达70%以上，而且27岁的AI成龙完全可以成为一项数字资产。
不可否认，《传说》用了AI某几项技术来塑造了一个27岁的成龙。但是AI技术不是这两年突然冒出来的新技术，过去因为主创负面不得不进行的“AI换脸”也是AI技术。但这些AI技术和我们现阶段所谓的“生成式AI”有很大差别。
而且唐季礼在映前提到了《双子杀手》。李安在2019年拍摄的《双子杀手》同样制作了一个23岁威尔·史密斯的版本，叫“junior”。唐季礼表示李安在将演员恢复年轻样貌时要一帧一帧做，成本非常高，而应用AI技术的《传说》在这一方面的成本只有前者的20%到30%，完成效率也更高。
的确，如今更高级的AI技术的确可以大幅压缩电影后期制作的特效成本，但这个前提是几乎对等的呈现效果。
李安为了制作数字化的年轻威尔·史密斯，的确花费了极大的精力。维塔团队首先对威尔·史密斯进行了USC ICT光扫描，并进行了一系列的摄影和360°取材，作为23岁版本的基础。
与此同时，维塔还扫描了蔡斯·安东尼作为年轻威尔·史密斯皮肤的参考。然后在拍摄时还得使用AB法，也就是威尔·史密斯得演两个角色。最终通过海量的技术叠加和演员AB表演才制作完同样遭受批评的《双子杀手》。
而《传说》则是70岁的成龙负责现代戏部分，而占据全片70%的古装戏则由替身演员负责拍摄再通过AI换脸完成“组装”。
这算什么数字资产？这样的技术运用有畅想未来的价值吗？
2
—合家欢大片，再一次被污名化了—
电影在点映提档之后，将电影定位为“合家欢”。
之前“合家欢国产大片”大多出现在春节档，目的是希望在宣传上充分下沉覆盖观众。事实上。“合家欢”也是一个人群定位的概念，简单粗暴的理解为电影的内容老少皆宜。但是“国产合家欢大片”哪次不是希望既要又要？哪次内容做到了老少皆宜？
所谓“合家欢”在很长一段时间里是大片质量平庸的代名词。而这一次，“合家欢”又被拉出来背锅。
古装大片在过去主旋律霸屏的七年时间里，几乎已经绝迹。但是《满江红》、《封神》在市场的成功多多少少弱化了类型上的弊端，但是新时代的古装大片和过去也有了很大的不同。《满江红》是小切口的高密度叙事，《封神》则是大视听下在叙事上有意外之喜。
而《传说》就是十年前标准古装大片的“弱叙事”典型。首先，电影古今穿越两条叙事线，但是处理的非常片段化甚至毫无看点。尽管电影采用了真实的历史背景，但本就“假”的穿越设定根本不可能通过一个真实历史背景就彻底拉回来。在如今观众最需要的情感上，它既做不到“小人物大情怀”，甚至同《神话》都有相当大的距离。一部干瘪的无趣的明知虚假的穿越故事，当然在这个时代被定义为“过时大片”。
其次，眼神无法对焦、肌肤质感粗燥的“年轻成龙”在年轻一派的演员里甚至毫无违和感。电影浮夸的演技和雷人的台词，直接将电影的整体水准拉到合格线以下。
叙事崩塌了、演技崩塌了，再加上满屏的背景音乐和花花绿绿的画布视觉，观众怎么会为这样的作品买账？而正是这样的作品，又定位为了“合家欢”，男女老少又为何集体在影院里遭受这样的重创？
3
—2017年成了成龙的分水岭，成龙选错路了—
“已经不做大哥好多年了”。
如今回过头来看，2017年成为了成龙演绎事业的分水岭。
1月28日，唐季礼导演、成龙、李治廷、张艺兴主演的《功夫瑜伽》在春节档上映，最终成为了春节档票房冠军。
2月26日，第89届奥斯卡在杜比剧院举行，成龙获得奥斯卡终身成就荣誉奖，成为当之无愧的“华人之光”。
同年国庆档，成龙主演的《英伦对决》上映，这部由万达和美国STX娱乐共同制作，也是被视为成龙的转型之作。根据好莱坞畅销小说《中国佬》改编，配置了顶级好莱坞幕后班底。除了内地拿下5.39亿票房外，单在北美就拿下3439.3万美元，最终全球票房破亿。
在这部电影里，打过越战、当过特种兵，开着小餐馆和女儿相依为命的“关玉明”最终在伦敦恐怖袭击中遇难，政府不作为、恐怖组织又出现在视野，但万念俱灰的关玉明决定为女儿报仇雪恨。
这部电影也成为了近十年成龙主演口碑最好的一部。如果成龙延续这样的路线，不仅仅可以继续嫁接中国和好莱坞的产业合作，而且《英伦对决》的路线显然更符合当下观众的需求。
然而贺岁档，成龙带来的则是《机器之血》，重回动作戏的老路。2017年过后，成龙依然保持着高产，但再也没能回到市场的第一梯队。
从宣传上，成龙主演任何一部电影都是这部电影从内往外“宣传”的最大的招牌，但是谁会在意年轻的成龙是什么模样呢？
27岁的成龙，是遥远的1981年。没有经历过VCD、DVD的95后、00后甚至都没有机会目睹成龙年轻的风采。即便被当作“经典”看过其中几部，在好莱坞、奥特曼横行的“新时代”，年轻的观众也很难理解一拳一拳打出天下的成龙有多么厉害。
所以，“27岁的成龙”是一个注定会失败的卖点，只是没想到在这个本就注定结局的故事里居然还这么离奇，这么曲折又这么荒诞。无论最终《传说》的结果如何，项目决策的执行者都是将项目特点最大化，但是《传说》的虚假、过时、粗糙是创作者和制定决策的决策者应该背锅的。
在本就疲软的电影市场里，那些有审美、有认知也有经验的从业者可能精神状态未必有普通观众好。
使用本站資源的用戶均應仔細閱讀本聲明。用戶使用本站資源的行為將被視為對本聲明全部內容的認可。
1、本站資源大部分搜集於網路，整理分類並分享。用戶可自行搜索在其他地方下載，也可選擇在本站下載。如果侵犯了您的合法權益，請聯繫:1479715313@qq.com 及時刪除。本站資源僅用於研究、學習之用，若使用商業用途，請購買正版授權，否則產生的一切後果將由下載用戶自行承擔。
2、本站對發佈的資源不能保證其完整性、安全性和可用性。請您在下載後自行檢查。您在使用過程中遇到的任何問題與本站無關。
3、註冊本站以及在本站充值、開通會員等消費行為僅作為用戶本人對本站的友情贊助，均為用戶本人的自願行為。相當於您是自願贊助本站的伺服器以及日常運營維護費用，而不是購買本站的任何服務與資源，請知悉！！！
4、本站資源資源採用網盤分享，如鏈接失效，請及時聯繫。
5、本站另提供各種軟件插件技術維護，與廣告行銷社交行銷等服務：
可定制個人和中小企業搭建網站，小程式，APP，遊戲等各種互聯網應用軟體，國内外各社交媒體平臺運營工具素材與課程，幫助您超快搭建高性價比的數字化場景，請聯係QQ；1479715313（添加請説明來意），TG電報：https://t.me/vip_3qyyds，郵件1479715313@qq.com
Users who use the resources of this website should read this statement carefully. The user's use of the resources of this site will be regarded as the recognition of all the contents of this statement.
1. Most of the resources of this site are collected on the Internet, sorted and shared. Users can search for it and download it elsewhere, or choose to download it on this site. If your legitimate rights and interests are violated, please contact: 1479715313@qq.com to delete it in a timely manner. The resources of this site are only used for research and learning, if you use commercial purposes, please purchase the genuine licence, otherwise all the consequences will be borne by the download user.
2. This site cannot guarantee the integrity, security and availability of the published resources. Please check it yourself after downloading. Any problems you encounter during use have nothing to do with this site.
3. The consumption behaviours such as registering this site, recharging on this site, and opening a membership are only used as the user's own friendly sponsorship of the site, and are all voluntary behaviours of the user. It is equivalent to that you are voluntarily sponsoring the server and daily operation and maintenance costs of this site, rather than purchasing any services and resources of this site, please be aware!!
4. The resources of this site are shared by the network disk, if the link is invalid, please contact us in time.
5. This site also provides a variety of software plug-in technical maintenance, advertising and marketing, social marketing and other services:
We can customise various Internet application software such as websites, applets, apps, games, etc., as well as operating tools and courses of various social media platforms at home and abroad to help you build cost-effective digital scenes super quickly, please contact QQ; 1479715313 (add please help to meaning), TG telegram: https://t.me/vip_3qyyds, mail 1479715313@qq.com
このウェブサイトのリソースを使用するユーザーは、この声明を注意深く読む必要があります。 ユーザーがこのサイトのリソースを使用することは、この声明のすべての内容を認識したものと見なされます。
1.このサイトのほとんどのリソースは、インターネット上に収集され、分類され、共有されています。 ユーザーはそれを検索して他の場所でダウンロードするか、このサイトでダウンロードすることを選択できます。 お客様の正当な権利と利益が侵害された場合は、1479715313@qq.com に連絡して、適時に削除してください。 このサイトのリソースは、商業目的を使用する場合は、本物のライセンスを購入してください、それ以外の場合は、すべての結果はダウンロードユーザーが負担する、研究と学習のためにのみ使用されます。
2. 当サイトは、公開されたリソースの完全性、安全性、および可用性を保証するものではありません。 ダウンロード後、ご自身でご確認ください。 使用中に発生した問題は、このサイトとは関係ありません。
3.このサイトの登録、このサイトでのリチャージ、メンバーシップの開設などの消費行動は、サイトに対するユーザー自身の友好的なスポンサーシップとしてのみ使用され、すべてユーザーの自発的な行動です。 これは、このサイトのサーバーや日々の運用保守費用を自発的にスポンサーしているのと同等であり、このサイトのサービスやリソースを購入するのではなく、注意してください!!
4.このサイトのリソースはネットワークディスクによって共有されていますが、リンクが無効な場合は、時間内にご連絡ください。
5.このサイトでは、さまざまなソフトウェアプラグインの技術保守、広告とマーケティング、ソーシャルマーケティング、その他のサービスも提供しています。
私たちは、ウェブサイト、アプレット、アプリ、ゲームなどのさまざまなインターネットアプリケーションソフトウェアだけでなく、国内外のさまざまなソーシャルメディアプラットフォームの操作ツールやコースをカスタマイズして、費用対効果の高いデジタルシーンを超高速で構築することができます、QQにお問い合わせください。 1479715313(意味に助けをください)、TG電報:https://t.me/vip_3qyyds、メール 1479715313@qq.com
