2024年6月14日刊|总第2389期
士别三日当刮目相待，总是被嘲“万年老三”的优酷变了。
先是后春节档的《花间令》与《惜花芷》两连发，小盘子撬动大市场，愣是在同档期的激烈竞争中撕出一条口子；而后是悬疑剧场全面升级，《微暗之火》与《新生》两部悬疑剧，打响了“白夜剧场”的招牌；
6月初，《墨雨云间》上线，热度迅速破万，成为暑期档第一爆的同时，拉动带动优酷App登上苹果应用商店免费榜前三。
从“以糊为名”到“裤裤子快加更”，2024年的优酷剧集终于摸准了观众老爷的喜好，上演“熹妃回宫”戏码的同时，也在向长视频平台位次发起挑战。
进入深水区
从去年年底到今年暑期档，几乎每个月优酷都能跑出一部黑马剧，而且并不局限于优酷传统优势剧集类型。
港剧，是优酷建立内容护城河重要的一环。
早在2013年，他们就与TVB、寰亚、邵氏等老牌香港制作公司建立了合作关系，并逐步建立了全网最大的港片片库。但情怀杀这招，在优酷港剧场曾处于长期失灵模式。
直到《新闻女王》的出现。
豆瓣开分8.1，连续三周霸榜一周华语口碑剧集榜，站内热度最高突破8700，关于“港女”“独立女性”“职场生存法则”等《新闻女王》衍生话题，更成了那段时间社交媒体小博主们的趁手引流工具，原本平淡的2023年末因为这部剧的播出变得热闹不少。
因为《新闻女王》带来的好势头，连带着优酷港剧场的关注度提升了不少，5月份《家族荣耀之继承者》播出，拿到热度周榜第一，离不开前人种树。
再说古偶剧。
前几年优酷喊出“仙侠第一厂牌”，并为市场输入了《琉璃》《长月烬明》等剧集。仙侠、古偶本就同源，伴随着这几年仙侠剧陷入范式僵化、内容同质的困局，优酷侧重点偏向古偶也在情理之中。
《花间令》和《惜花芷》都不属于传统意义上的大古偶，它们没有大IP加持，演员盘子也算不上豪华，属于标准的中腰部剧集。
一般来说这种剧集多是走“小而美”的路线，只在小圈层中被讨论，但《花间令》靠换脸风波，《惜花芷》靠女性群像，还是成功突破了圈层，在播出后实现了口碑和热度的上扬。
不过无论是港剧还是古偶，都属于优酷的长板，有佳作诞生并不令人意外。真正值得关注与讨论的，是优酷今年在悬疑剧市场方面的表现。
七年前，一部《白夜追凶》让演员潘粤明的口碑触底回暖，也激活了悬疑剧市场。有意思的是，作为独家播放平台的优酷却没吃下这份先发红利，反而是爱奇艺“迷雾剧场”后来居上，成了观众心中的“悬疑第一厂牌”。
也许改名玄学真的有点用，今年优酷宣布悬疑剧场更名为白夜剧场，4月底更名后的首部悬疑剧《微暗之火》上线，这部以诗歌为引子带出小镇恩怨情仇的悬疑剧没辜负裤的殷殷厚望，从站内火到了站外，社交平台上各路人马剥丝抽茧分析谁是真凶，隔空与主创团队进行智商PK。
接档《微暗之火》的《新生》表现则更亮眼，作为迷你剧的它，在海外平台上线后力压同期热门韩剧《眼泪女王》拔得头筹，而且它有很强的长尾效应，即使现在已经完播了将近一个月，仍旧有人在小红书等平台分享剧中费可等人物的心理机制、行为逻辑等等。
现实主义与酷式生产力
其实在这几年长视频的角力发展中，优酷一直是有些尴尬的角色。
芒果TV有强大的自制综艺能力，即使在综艺市场整体下行的当下，芒果综艺仍旧是每年市场上的话题担当；腾讯视频拥有丰富的IP弹药库，且天然拥有流量优势；爱奇艺则是深耕现实主义、悬疑等垂类题材，在观众心中“爱奇艺=悬疑第一厂牌”的等式已经建立。
但说到优酷，好像什么都做过，又好像没什么让人印象深刻的。推出的重点剧集本质也并不算差，却总被鹅厂桃厂压过一头，在数据表现上也有一定差距。
特别是2022年，简直是优酷的至暗时刻。易观千帆月活数据显示，从综合视频类APP排名来看，截至2022年11月，爱奇艺以5.5亿月活排榜首，其次腾讯视频4.25亿，优酷仅居第五，月活1.59亿，不止掉出第一梯队，甚至被芒果TV和哔哩哔哩反超。
因为会员增速放缓，优酷祭出“一分钱会员”“砍一刀”等政策促活拉新，反因“吃相难看”引起网友不满。
或许是用户反弹情绪给了优酷当头棒喝，从2023年开始优酷“想明白了”，与其靠五花八门的营销手段，不如老老实实靠内容本身。
裤式美学已经被讨论过多次，总结来说就是优酷剧集在服化道方面肯花心思也肯重投入，所以剧集质感方面更抓人，人是视觉动物，过硬的服化道会天然吸引眼球。
当然，观众愿意去追一部剧，除了服化道、故事本身之外，也一定是因为他们在剧集中看到了“与我有关”的内容，才愿意去与他人分享讨论。
从《新闻女王》《鸣龙少年》到《墨雨云间》，这几部优酷黑马剧题材不同、方向不同，却有着同样的核心逻辑——现实主义。无论是古偶还是悬疑，都有与现实现映照的地方。
比如《新闻女王》就是很直观的，女性职场生存问题；《花间令》和《惜花芷》也讨论了女性要如何从家庭迈向更广阔的天地等议题，这些与当下社会热点话题是相通的，观众自然有讨论热情。
再比如《微暗之火》，导演自己说他其实不觉得这是一部悬疑剧，“我只是想讲个人性故事。”
故事发生的清水镇，充满着流言蜚语等熟人暴力，虽然故事发生在千禧年，但熟人暴力在现在，仍旧以网络暴力等更隐秘的方式存在着，包括剧中探讨的对于美丽女性的偏见等，也是观众在当下生活中会经历的，所以他们有追剧动力，想看“剧中那个我”如何破局，也有讨论热情，愿意给他人“卖安利”。
对于平台来说，一年一个大爆款带来的促活效果或许并不如全年十个小爆款，对于前期暂且掉队的优酷来说，能够全年不断给观众带来新惊喜才是最重要的。因此在内容生产侧，优酷也通过创作者激励计划及剧场化运营，推进自制内容创作，延长爆款生命周期。
这大概也就是从去年年末至今，优酷的黑马剧一部接一部，没有出现时间空档的原因。
庆功时刻？为时尚早
与老对手们相比，上半年的优酷算得上是高歌猛进春风得意，特别是最近《玫瑰的故事》与《墨雨云间》正面对决，复仇女神吴谨言顶住了神仙姐姐刘亦菲的攻势，《墨雨云间》仍旧稳坐灯塔专业版正片播放量榜一。
但到了开香槟的时候？恐怕并没有。
优酷剧有这么几大魔咒，凡是在开播前把观众期待值拉满的隆重登场大剧，最后的播出效果反倒不如预期，比如《大唐狄公案》。典型的播出前声势浩大，播出后淡淡落地。
下半年优酷的重点剧集还有杨洋金晨主演的《凡人修仙传》、赵露思刘宇宁的《珠帘玉幕》，以及赵今麦张凌赫的《度华年》等。按照“优酷大剧魔咒”，《凡人修仙传》的播出表现最让人捏把汗。
其次是近半年热播优酷剧，部分陷入虎头蛇尾的问题。前几年剧集市场上有“撑过前三集就好了”的说法，如今受短剧影响，剧集前十集的节奏都把控得不错，但越到后面越有烂尾之嫌。
《鸣龙少年》《微暗之火》《新生》就都经历过“结尾崩盘”，站在创作者的角度，我们当然知道原著中的一些内容需要进行修改才能顺利影视化，但必须从内容侧给出让观众信服的理由，这三部剧显然在这方面能做得更好。
和其他平台靠大IP 大明星撬动市场的逻辑不同，优酷的盘子对大明星和大IP的依赖度低，反过来说想留住观众就更需要靠内容本身，虎头蛇尾对优酷而言无疑更致命，这或许也是优酷未来应该发力调整的方向。
长视频大战没有终点，几大平台此消彼长才能倒逼更多好内容好创意的涌现。面对杀疯了的优酷，其他几家会如何出招应对？相信2024下半的剧集市场会愈加“好看”。
文| 卡卡
编辑| 子路
注：全文图源网络
-END-
使用本站資源的用戶均應仔細閱讀本聲明。用戶使用本站資源的行為將被視為對本聲明全部內容的認可。
1、本站資源大部分搜集於網路，整理分類並分享。用戶可自行搜索在其他地方下載，也可選擇在本站下載。如果侵犯了您的合法權益，請聯繫:1479715313@qq.com 及時刪除。本站資源僅用於研究、學習之用，若使用商業用途，請購買正版授權，否則產生的一切後果將由下載用戶自行承擔。
2、本站對發佈的資源不能保證其完整性、安全性和可用性。請您在下載後自行檢查。您在使用過程中遇到的任何問題與本站無關。
3、註冊本站以及在本站充值、開通會員等消費行為僅作為用戶本人對本站的友情贊助，均為用戶本人的自願行為。相當於您是自願贊助本站的伺服器以及日常運營維護費用，而不是購買本站的任何服務與資源，請知悉！！！
4、本站資源資源採用網盤分享，如鏈接失效，請及時聯繫。
5、本站另提供各種軟件插件技術維護，與廣告行銷社交行銷等服務：
可定制個人和中小企業搭建網站，小程式，APP，遊戲等各種互聯網應用軟體，國内外各社交媒體平臺運營工具素材與課程，幫助您超快搭建高性價比的數字化場景，請聯係QQ；1479715313（添加請説明來意），TG電報：https://t.me/vip_3qyyds，郵件1479715313@qq.com
Users who use the resources of this website should read this statement carefully. The user's use of the resources of this site will be regarded as the recognition of all the contents of this statement.
1. Most of the resources of this site are collected on the Internet, sorted and shared. Users can search for it and download it elsewhere, or choose to download it on this site. If your legitimate rights and interests are violated, please contact: 1479715313@qq.com to delete it in a timely manner. The resources of this site are only used for research and learning, if you use commercial purposes, please purchase the genuine licence, otherwise all the consequences will be borne by the download user.
2. This site cannot guarantee the integrity, security and availability of the published resources. Please check it yourself after downloading. Any problems you encounter during use have nothing to do with this site.
3. The consumption behaviours such as registering this site, recharging on this site, and opening a membership are only used as the user's own friendly sponsorship of the site, and are all voluntary behaviours of the user. It is equivalent to that you are voluntarily sponsoring the server and daily operation and maintenance costs of this site, rather than purchasing any services and resources of this site, please be aware!!
4. The resources of this site are shared by the network disk, if the link is invalid, please contact us in time.
5. This site also provides a variety of software plug-in technical maintenance, advertising and marketing, social marketing and other services:
We can customise various Internet application software such as websites, applets, apps, games, etc., as well as operating tools and courses of various social media platforms at home and abroad to help you build cost-effective digital scenes super quickly, please contact QQ; 1479715313 (add please help to meaning), TG telegram: https://t.me/vip_3qyyds, mail 1479715313@qq.com
このウェブサイトのリソースを使用するユーザーは、この声明を注意深く読む必要があります。 ユーザーがこのサイトのリソースを使用することは、この声明のすべての内容を認識したものと見なされます。
1.このサイトのほとんどのリソースは、インターネット上に収集され、分類され、共有されています。 ユーザーはそれを検索して他の場所でダウンロードするか、このサイトでダウンロードすることを選択できます。 お客様の正当な権利と利益が侵害された場合は、1479715313@qq.com に連絡して、適時に削除してください。 このサイトのリソースは、商業目的を使用する場合は、本物のライセンスを購入してください、それ以外の場合は、すべての結果はダウンロードユーザーが負担する、研究と学習のためにのみ使用されます。
2. 当サイトは、公開されたリソースの完全性、安全性、および可用性を保証するものではありません。 ダウンロード後、ご自身でご確認ください。 使用中に発生した問題は、このサイトとは関係ありません。
3.このサイトの登録、このサイトでのリチャージ、メンバーシップの開設などの消費行動は、サイトに対するユーザー自身の友好的なスポンサーシップとしてのみ使用され、すべてユーザーの自発的な行動です。 これは、このサイトのサーバーや日々の運用保守費用を自発的にスポンサーしているのと同等であり、このサイトのサービスやリソースを購入するのではなく、注意してください!!
4.このサイトのリソースはネットワークディスクによって共有されていますが、リンクが無効な場合は、時間内にご連絡ください。
5.このサイトでは、さまざまなソフトウェアプラグインの技術保守、広告とマーケティング、ソーシャルマーケティング、その他のサービスも提供しています。
私たちは、ウェブサイト、アプレット、アプリ、ゲームなどのさまざまなインターネットアプリケーションソフトウェアだけでなく、国内外のさまざまなソーシャルメディアプラットフォームの操作ツールやコースをカスタマイズして、費用対効果の高いデジタルシーンを超高速で構築することができます、QQにお問い合わせください。 1479715313(意味に助けをください)、TG電報:https://t.me/vip_3qyyds、メール 1479715313@qq.com
