从线下到线上，好内容继续生长｜电影市场年度新趋势
来源：互联网人气：999更新：2025-01-03 21:58:50
犀牛娱乐原创
文｜小福 编辑｜朴芳
观众还爱看电影吗？
每当拿不准这个问题的答案时，市场总会给予我们肯定答复。
在过去的一年里，好电影总会在“不经意”间拯救市场——从春节档的《热辣滚烫》《第二十条》，后春节档的《周处除三害》，到五一档的《九龙城寨之围城》，暑期档的《抓娃娃》，再到11月、12月的《好东西》《破·地狱》，和前几天跨年档与观众见面的《小小的我》。尽管全年院线市场有点冷淡，细细算下来，这一年间品质在线、市场表现超预期的项目却一点也不少。
观众依旧愿意支持好电影、谈论好电影，对好内容的需求，似乎从来不以市场冷热为转移。
与此同时，犀牛君发现，那些在院线获得了好口碑的电影，放映结束并不是影片热度的终结。网络发行成为影片找到更多观众的一种有效补给，线上电影市场正在积极成为一个供大家消费电影、保留消费电影习惯的新场域。线下市场的坚守、线上市场的进化，让我们对中国电影市场依旧抱有信心。
院线电影找到新长尾
受到行业产能波动影响，去年全平台电影内容上新数量出现同比下降。根据云合数据，截至去年12月10日，2024年全平台电影内容上新数量同比下滑约8%。在8家主要电影内容网播平台中，仅有3平台上新数量呈同比增长。
在此之中，爱奇艺平台的电影内容上新量同比增长20%，同时也以681部的上新数量成为全网平台中电影上新数量最多的平台。因此本篇文章以该平台作为市场缩影，观察线上电影市场的一些转变。
以该时间节点为参照，我们大致梳理了爱奇艺全平台电影内容热度峰值TOP30影片，可以明显看出院线大热项目在线上热度依旧领跑，像2024年票房TOP10中的《飞驰人生2》《抓娃娃》《第二十条》《年会不能停！》以及2023年年票房季军《孤注一掷》，均进入了热度前十。
高票房院线电影继续获得高线上热度无疑是符合市场逻辑的——但除此以外，我们也发现了些院线表现不及预期但品质过关的项目，意外地在网播后获得较高热度。
譬如2023年11月24日院线公映的谍战电影《刀尖》，截至下映累计票房仅有5100万 ，网播后却获得了7637的热度峰值。另外还有《传说》《爆裂点》《非诚勿扰3》《扫黑·决不放弃》等也都属于典型的院线票房较低、线上热度高的影片。
这种现象的出现，意味着院线上映前期的瞬时爆发话题讨论度，已经不再是影响网播热度的唯一变量。除头部项目以外，一些低票房影片在上线网播后，同样能够收获更长尾的影响力。
这意味着，观众依然对观看电影有着热需求，电影通过院线和网络双渠道寻找目标观众群。部分影片虽然在院线声量较低，但通过网络的二轮发行快速承接了院线营销的成果，吸引了视频平台用户消费。
线上电影观众也有着自己的类型偏好。参考网播影片热度情况，以犯罪、动作、谍战为代表的男性向类型在线上热度明显高于其他，在TOP30中占了20部，剩下内容选择偏向于院线爆款、大咖出演等，与院线观众的喜好重合度较高。
观众对好电影的渴求从未停止，正是凭着这种不变诉求，才让体量原本有限的《好东西》们得以破圈。但在多元娱乐形式持续争夺观众精力的市场环境下，好内容在院线出圈的难度在持续上升。此时，网播的价值更得以被看到。
某种程度上说，网播已经成为院线电影延长播放生命力和商业生命力必选路径。
优质院线电影可以在线上继续放大自身热度，拓宽受众群体。而在线下市场并没有获得充分票房认可的影片也能够利用网播获得加温，寻找价值增量。在此之中，男性向类型影片效果尤其明显。
这种线上、线下组合发力，为好内容最大化发掘生命力的商业模式，或许正是理想中的电影市场状态。
网络电影跑出差异化
感受到网络温度的不仅仅是院线电影。线上电影市场的“老朋友”网络电影，也在用自己的方式发挥价值。
一个公认的事实是，网络电影与院线电影在一定程度上是互补关系。正是由于目标受众存在审美差异性，决定了网络电影的热门类型、优势类型能够在一定程度上补充院线电影市场的空白。
回到当下市场，动作题材网络电影就在担负着这个作用。作为网络电影核心受众的刚需类型，动作电影已经成为今年网络电影市场的票房中流砥柱，直接承包了年度分账票房TOP3。
而在延续优势的同时，今年动作电影市场表现优异的另一个原因是从业者丰富的类型创新。例如大玩港风的《黑白潜行》、动作桥段拉满的《西装暴徒》、首次探索武侠“电影宇宙”的《目中无人2》《捉刀人》，都在为市场注入新的活力。
创作者努力深耕内容，平台也没有放弃押注网络电影，在今年通过运营、商业模式升级以及创投等方式扶持好内容、好人才、好项目。
像爱奇艺平台，在今年年初推出了聚焦于动作类型网络电影的“动作高手季”，从年初至今在云影院共推出了两个季度共计7部影片。
其中《目中无人：以眼还眼》整体票房2633.1万，点播期票房达到1549万，并以7.3的豆瓣评分刷新系列口碑新高。而安志杰、谢苗主演的警匪犯罪电影《缉恶》点播期票房也达到了1060万。这些成绩背后，优质内容与精准运营二者不可缺一。
在今年悦享会前几天，爱奇艺又一次调整了网络电影分账时长阶梯标准。修改后，独家上线爱奇艺平台的网络电影在会员分账周期内将按照会员观看时长超600万、超200万和低于200万小时三个新阶梯，对应万小时阶梯每小时分账单价3元、2元和1元，最终收获各阶梯收益票房的总和。让利于片方，以扩大收益提振片方创作激情。
院转网和传统网生内容外，平台也在探索更多元的发行模式。动作最频繁的爱奇艺，早在今年年初《陌路狂刀》便试水院线分线及网络双线发行。接下来，爱奇艺表示还会继续发力院线 网络的多元化发行策略和类型化运营模式，带来更多新作。
而就在前几天，为期半年的“2024网络电影创投青创计划”也在北京圆满落幕。该活动由国家广播电视总局电视剧司、上海市广播电视局指导，中国电影基金会网络电影专项基金、上海电视节支持，爱奇艺主办，腾讯视频、优酷联合主办。最终从440余部项目中选出了6个优质创新项目，分别摘得了“评委会最佳项目”和“评委会优选项目”荣誉。
正如爱奇艺电影及海外业务群总裁杨向华在终评现场所说的，网络电影行业虽然正处于冷静求变的关键阶段，但仍潜藏着蓬勃的生机和无限可能。无论是平台侧的持续发力还是网络电影头部内容的积极表现，都足以让我们继续看好网络电影找到新的增量。
好内容仍是核心驱动力
愈发多元的娱乐形式赋予了观众娱乐消费的更多选择权，也让院线市场的观众争夺战变得更加激烈。
而线上电影市场一方面作为承接院线内容的新渠道，有望通过二轮热度发酵为影片延长生命周期；另一方面，也将通过重要内容构成网络电影源源不断地补充院线内容缺口，用自己的方式来继续拓宽电影内容的广度。
作品形式不是问题，类型自然更不是。因此可以看到，看似小众的文艺电影，也能在线上找到伯乐。在全平台电影内容爱奇艺站内评分TOP30中，不少口碑文艺片评分名列前茅，足够验证观众能够公正地评判好内容、并为好内容买单。
值得一提的是，爱奇艺最近也成了文艺片的“上网”大户，在今年重启文艺院线厂牌后，先后上线了《追月》《永安镇故事集》《坠落的审判》《邪恶不存在》《利益区域》《机器人之梦》等13部国内外文艺新作，其中不乏戛纳、奥斯卡获奖佳作。
无论是院线爆款还是市场遗珠，无论是瞄向下沉市场男性群体的网生内容亦或是圈层属性极强的影迷追捧之作，越来越多类型的电影都能在线上找到“容身之处”，依托线上寻找到新的生机。这样的线上电影市场，已经是整个电影行业不可或缺的增量空间。
当然，线下或线上市场终究只是内容渠道载体，最终仍然都是为了好内容这一共同目标为之努力。
我们相信，在2025年，随着院线电影市场的回暖复苏，我们会迎来更多好内容，也能进一步撬动线上电影市场的想象空间。
