《2024中国电影市场数据洞察》发布:总票房425.02亿 电影市场亟需“求新求变”
来源:互联网人气:89356更新:2025-01-02 07:45:47

搜狐娱乐讯(李小狼/文)2025年1月1日,猫眼研究院发布《2024中国电影市场数据洞察》(简称《洞察》)。
数据显示,2024年中国电影总票房425.02亿,总观影人次突破10亿,其中票房超10亿新片共7部,数量相比往年有所减少,市场缺乏头部电影拉动票房。
数据显示,2024年上映新片数量为501部,其中国产电影425部,进口影片76部。票房来看,进口影片票房占比接近两成,连续三年小幅回升,但对比往年,进口片已连续两年没有出现10亿以上票房的作品,年度TOP10新片中前七名均为国产片。

中国电影市场的潜力票仓,在于年轻及观影频次较低的观众群体。档期票房显示,2024年部分重点档期的头部影片影响力减弱,导致轻频观众的观影意愿不高。同时影院观众年龄已连续4年上涨,TOP10影片中仅《默杀》《异形:夺命舰》观众相对年轻。随着下沉市场的日益成熟及影城经营的平稳发展,明确影片受众定位、匹配精细化宣发变得愈加重要。未来电影创作需要朝着吸引并激活年轻、轻频观众的方向发展,促进大盘票房提升。

2024年度TOP5影片均包含喜剧元素,且票房均突破20亿元大关。而传统经验中能带动票房的视效大片,有多部在2024年折戟。相较于往年,好莱坞影片票房较疫情前缩水超百亿,尽管《哥斯拉大战金刚2:帝国崛起》与《死侍与金刚狼》等IP续作的上映,成功唤醒了部分影迷的热情,然而影片内容仍存在“老化”问题,导致其如今已难成市场主力。

传统叙事呈现颓势的同时,电影市场也涌现出不少亮点。2024年,女性议题备受瞩目,《热辣滚烫》《好东西》《出走的决心》等影片口碑票房双收,女性叙事渐入佳境。同时,极具视听爽感的犯罪片票房亮眼,如《默杀》凭借强类型与强话题属性,成为暑期档“黑马”。另外,2024年惊悚片表现超预期,年轻男性是刚需受众。国产惊悚片《鸳鸯楼·惊魂》凭借“恐怖氛围”的长线营销,带动影片上映三周后周末票房逆势走高。而纪录片与音乐题材等特殊类型影片也百花齐放,佳作频出,吸引更多女性观众走进影院。

可以看出,电影市场需要更新鲜的类型元素,与更匹配观众精神诉求的银幕故事,以吸引年轻观众观影,带动票房增长。从主创人员画像来看,2024年国产新片多由80后导演、演员领衔。为打造年轻化的内容,电影市场需要更多年轻创作者,以及更多女性创作者的加入以平衡性别视角。

总体来看,2024年是中国电影市场的思变之年。这一年,票房震荡回落、观众群体结构固化等现象引发了行业内外的关注和思考;同时,一些创作者对故事形态的独特创新和不懈探索,也受到了市场的认可与赞誉。此外,在创新营销潮流的引领下,广大观众所给予的积极反馈,也充分彰显了中国电影市场所蕴含的潜能与韧性。
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