原标题：《一闪一闪亮星星》的“雪”还被看好吗？
随着年末的临近，多部电影即将与观众见面。在正式见面之前，都开始“花式营销”吸引观众的注意。《年会不能停！》设置啤酒场，让大家边看电影边喝酒；《一闪一闪亮星星》上映当天在全国1314家影城13时14分场次举行“下雪场”活动。
截至发稿前，在“下雪场”的氛围感加持下，《一闪一闪亮星星》的预售近2.8亿元，已成为2023年预售票房冠军。但连日来，“一闪一闪亮星星超100万人次退票”“影院回应因易燃易爆隐患取消亮星星下雪场”等话题一次次让影片设置的‘下雪场’引发热议，在这场旷日持久的“营销战”里，究竟《一闪一闪亮星星》的“雪”能否下下来、得到观众的认可呢？
01
安全隐患、银幕安全颇受关注
12月12日，万象影城官方微博发布了一则取消电影《一闪一闪亮星星》下雪特别场活动的公告。随后，便引发热议，记者电话询问了北京市万象影城（西三旗万象汇杜比巨幕店），确认影城没有“下雪场”的安排。
万象影城取消“下雪场”的公告
在采访中，大多数观众还是会将观影安全问题寄托于影城。十八岁的大学生王曦雅“幸运地抢到了”特殊场次的电影票，作为“剧粉”的她是受到了网剧的影响选择购票观影，而对于观影安全问题她表示，希望电影院在开设下雪场之前，能够保障观众的安全问题，她觉得如果不能确保安全问题，也就没有开设特殊场次的必要了。
“1314下雪场”影院招募公告
影城负责人也担忧安全问题，首都电影院经理于超表示，一开始在片方发布影院招募公告时就没有报名，担心制雪易燃。除了制雪易燃外，银幕安全也是他比较担心的问题，“银幕最怕的是可能会污染的东西，根据提示‘下雪’可能会留下个别水渍，如果银幕上留下水渍，就会一片一片的，到时候看电影就会花。”
深圳中影国际影城（欢乐海岸CINITY店）市场经理赛女士同样对于安全隐患、银幕安全也有担忧，但是经过深入了解和讨论，决定采取使用制雪机的方式来预防安全问题。她说：“本来我们是不准备在影厅进行制雪活动，但是经过研究、讨论，了解到厅内使用造雪机相对比较安全，我们从隔壁商家借了一台制雪机，准备在票卖光的厅内进行使用，雪罐在散场后发放，同时宣传贯彻好相关注意事项，争取在充分保证观众观影安全的前提下，给观众提供更好的观影氛围。”
大连中影华臣影业集团有限公司副总张峰介绍，影城在做“下雪场”时，一定会考虑到人身安全、银幕安全问题，“怎么存储制雪机、雪罐达到安全标准，怎么喷才能不对观众和银幕造成危害都会事先进行考虑和测试。”
片方“下雪场”升级基金公告
目前，从记者了解到的情况来看，为了解决安全问题，片方也在积极采取行动，比如鼓励影城购买制雪机，提供上限最高500块的报销额度；加大观影安全宣传力度等。
02
营销热度高，影院主动打造主题影城
“没想到‘下雪场’这么受欢迎。”这是在采访中听到最多的一句话。尽管影城经理在横店院线会时看到了这部影片，但是谁都没想到它能因为“下雪场”变得这么火热，不少从业者调侃“估计猫眼做营销时自己都没想到”。
“下雪场”的营销火热属实难得。济南百丽宫影院总经理董文欣在其社交媒体上表示，“这些年，片方的营销能够激发影院集体自发花钱给影片做活动的，真的没见过。当然影院愿意投资，还是因为‘1314’场卖的好，影迷或者粉丝被激发起仪式感和参与意愿，购票给力，影院赚钱了，自然愿意投资满足观众的需求。
这就是好的营销带动的各方面的良性循环。所以好的营销有时候真的不是花很多钱，而是好的创意。”
据介绍，不少影院在“下雪场”火爆后，还额外开了一个厅。赛女士说，“我家第一场售罄又开了一个大厅”，但因为在猫眼购票系统上“下雪场”只能给一个影厅打上标识，所以可能“大厅就卖的一般”。
大连中影华臣影业部分影院布置图
张峰则表示，根据每个影城的不同情况，“因地制宜”制造氛围感，“不少影城都开始主动做主题影城，雪从影厅下到大堂，甚至还有礼品场的设置，给观众赠送荧光棒、小手环等，增加观影附加值，吸引观众走进影院。”
03
年轻观众成主力军，
氛围感能否成为票房“催化剂”
影片映前的热度如此之高，该片编剧之一段余乐本人也“始料未及”。他表示，“下雪场”这个方案可能在和观众的交互反馈、情节模拟、记忆点重温以及自身感受的照应上都起到了很好的作用，所以才比较受欢迎，但希望大家能在观影的同时注意安全。
年轻观众的“异军突起”也开始让影城经理觉得捉摸不透市场。张峰分析，“今年能明显感觉到悬疑、青春爱情类型的影片表现不错，随着年轻观众的成长，25岁以下的学生市场成为主导。有时候我们也不知道观众到底会对什么电影感兴趣。”
据猫眼想看画像显示，《一闪一闪亮星星》男性观众占26.87%、女性观众占73.2%。记者采访到一位19岁的单身男青年，他表示，自己既没有看过原版网剧也不打算看电影，因为“一个人看爱情电影没意思”。20岁的女大学生芊宇则是既看过网剧也买了电影票，与朋友一同去影院观影，她比较遗憾的是“因为‘下雪场’人气太火爆了，没能买到票”，但还是期盼能在“电影中看到张万森有一个好的结局”。段余乐透露，从网剧到电影的较大改动，“是更倾向于突出属于电影的情感核和主题，而不是在有限的时长内铆足了劲去塑造一个藏着暗恋的男生的形象。”其余具体的改动还需要观众前去影院寻找答案。
可以看到的是，影片的映前营销手段对影片票房确实会产生影响。充分利用网剧中“张万森，下雪了”的“网络热梗”进行营销活动，精准抓住了当下年轻观众的喜好。王曦雅对“下雪场”表示了极大的认可，“‘下雪场’更能够增加观众观影的氛围感与仪式感，同时下雪也与网剧的剧情挂钩，在电影观影中加入下雪这一十分浪漫的因素，能使我们更加沉浸式的体验电影。”
中国电影评论学会秘书长胡建礼认为影片已经“破圈了”，它营造了“非常强烈的仪式感，‘1314’场带动了整个当天所有这部影片的预售，它还有‘520告白场’，这就把其他场次也都带动了起来。”
其实，不论《一闪一闪亮星星》的映前营销有多火热，最终的票房表现还尚未可知。它究竟是能够在影院弥补网剧中的遗憾，还是会让观众产生“上映就塌房”的感受，这一切都还要等影片上映后才可知晓。
文/李佳蕾
编辑/李佳蕾
责编/杜思梦
CONTACT US
联系我们
商务合作 | 3117342843（微信）
投稿邮箱 | zgdybxmt@qq.com
MORE NEWS
© 中国电影报原创稿件
欢迎分享至朋友圈
使用本站資源的用戶均應仔細閱讀本聲明。用戶使用本站資源的行為將被視為對本聲明全部內容的認可。
1、本站資源大部分搜集於網路，整理分類並分享。用戶可自行搜索在其他地方下載，也可選擇在本站下載。如果侵犯了您的合法權益，請聯繫:1479715313@qq.com 及時刪除。本站資源僅用於研究、學習之用，若使用商業用途，請購買正版授權，否則產生的一切後果將由下載用戶自行承擔。
2、本站對發佈的資源不能保證其完整性、安全性和可用性。請您在下載後自行檢查。您在使用過程中遇到的任何問題與本站無關。
3、註冊本站以及在本站充值、開通會員等消費行為僅作為用戶本人對本站的友情贊助，均為用戶本人的自願行為。相當於您是自願贊助本站的伺服器以及日常運營維護費用，而不是購買本站的任何服務與資源，請知悉！！！
4、本站資源資源採用網盤分享，如鏈接失效，請及時聯繫。
5、本站另提供各種軟件插件技術維護，與廣告行銷社交行銷等服務：
可定制個人和中小企業搭建網站，小程式，APP，遊戲等各種互聯網應用軟體，國内外各社交媒體平臺運營工具素材與課程，幫助您超快搭建高性價比的數字化場景，請聯係QQ；1479715313（添加請説明來意），TG電報：https://t.me/vip_3qyyds，郵件1479715313@qq.com
Users who use the resources of this website should read this statement carefully. The user's use of the resources of this site will be regarded as the recognition of all the contents of this statement.
1. Most of the resources of this site are collected on the Internet, sorted and shared. Users can search for it and download it elsewhere, or choose to download it on this site. If your legitimate rights and interests are violated, please contact: 1479715313@qq.com to delete it in a timely manner. The resources of this site are only used for research and learning, if you use commercial purposes, please purchase the genuine licence, otherwise all the consequences will be borne by the download user.
2. This site cannot guarantee the integrity, security and availability of the published resources. Please check it yourself after downloading. Any problems you encounter during use have nothing to do with this site.
3. The consumption behaviours such as registering this site, recharging on this site, and opening a membership are only used as the user's own friendly sponsorship of the site, and are all voluntary behaviours of the user. It is equivalent to that you are voluntarily sponsoring the server and daily operation and maintenance costs of this site, rather than purchasing any services and resources of this site, please be aware!!
4. The resources of this site are shared by the network disk, if the link is invalid, please contact us in time.
5. This site also provides a variety of software plug-in technical maintenance, advertising and marketing, social marketing and other services:
We can customise various Internet application software such as websites, applets, apps, games, etc., as well as operating tools and courses of various social media platforms at home and abroad to help you build cost-effective digital scenes super quickly, please contact QQ; 1479715313 (add please help to meaning), TG telegram: https://t.me/vip_3qyyds, mail 1479715313@qq.com
このウェブサイトのリソースを使用するユーザーは、この声明を注意深く読む必要があります。 ユーザーがこのサイトのリソースを使用することは、この声明のすべての内容を認識したものと見なされます。
1.このサイトのほとんどのリソースは、インターネット上に収集され、分類され、共有されています。 ユーザーはそれを検索して他の場所でダウンロードするか、このサイトでダウンロードすることを選択できます。 お客様の正当な権利と利益が侵害された場合は、1479715313@qq.com に連絡して、適時に削除してください。 このサイトのリソースは、商業目的を使用する場合は、本物のライセンスを購入してください、それ以外の場合は、すべての結果はダウンロードユーザーが負担する、研究と学習のためにのみ使用されます。
2. 当サイトは、公開されたリソースの完全性、安全性、および可用性を保証するものではありません。 ダウンロード後、ご自身でご確認ください。 使用中に発生した問題は、このサイトとは関係ありません。
3.このサイトの登録、このサイトでのリチャージ、メンバーシップの開設などの消費行動は、サイトに対するユーザー自身の友好的なスポンサーシップとしてのみ使用され、すべてユーザーの自発的な行動です。 これは、このサイトのサーバーや日々の運用保守費用を自発的にスポンサーしているのと同等であり、このサイトのサービスやリソースを購入するのではなく、注意してください!!
4.このサイトのリソースはネットワークディスクによって共有されていますが、リンクが無効な場合は、時間内にご連絡ください。
5.このサイトでは、さまざまなソフトウェアプラグインの技術保守、広告とマーケティング、ソーシャルマーケティング、その他のサービスも提供しています。
私たちは、ウェブサイト、アプレット、アプリ、ゲームなどのさまざまなインターネットアプリケーションソフトウェアだけでなく、国内外のさまざまなソーシャルメディアプラットフォームの操作ツールやコースをカスタマイズして、費用対効果の高いデジタルシーンを超高速で構築することができます、QQにお問い合わせください。 1479715313(意味に助けをください)、TG電報:https://t.me/vip_3qyyds、メール 1479715313@qq.com
