2024“爱优腾”剧集片单背后的特色牌：更垂、更卷、拓展新增量
来源：互联网人气：67907更新：2024-11-28 11:41:25
原标题：2024“爱优腾”剧集片单背后的特色牌：更垂、更卷、拓展新增量
主编温静导读：腾讯视频、优酷、爱奇艺先后公布了2024年度待播剧集片单，结合各平台的新晋战略来看，长视频剧集内容战事已进入平台总体发展战略与创新打法结合的新阶段。目前各家长视频平台自持特色牌，都在寻求新的突破口。
主编温静导读：腾讯视频、优酷、爱奇艺先后公布了2024年度待播剧集片单，结合各平台的新晋战略来看，长视频剧集内容战事已进入平台总体发展战略与创新打法结合的新阶段。目前各家长视频平台自持特色牌，都在寻求新的突破口。
来源：CMNC—传媒内参
文/姜悦
2023年已步入第四季度，当降本增效、提质减量成为影视行业的主旋律，长视频平台必将更加看重长期盈利能力与品牌价值。上个月，腾讯视频、优酷、爱奇艺先后公布了2024年度待播剧集片单，结合当下阶段各平台的新晋战略来看，如今长视频剧集内容战事已进入平台总体发展战略与创新打法结合的新阶段。
多元题材布局的爱奇艺，“迷雾剧场”的强势回归显示出打造垂类剧场的决心，平台提出内容创作与科技创新，将决定平台与行业未来的思考，体现出时代情绪与大众心态带动影视创作端改变的细腻观察。
腾讯视频百部影视剧蓄势待发，其中今年新推出的两个类别：“X剧场”“板凳单元”颇具亮点，有《漫长的季节》《鹊刀门传奇》等珠玉在前，让剧集市场一向难出佳作的喜剧单元更加令人期待。
新的一年，优酷在悬疑赛道布局数量之多令人瞩目，并与多位电影导演携手共创，前不久《异人之下》的高口碑也拉升观众对平台在真人漫改领域的期待。可以看出，目前各家长视频平台自持特色牌，都在寻求新的突破口。
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IP续航，垂类发力
平台理念驱动内容创新
内容是视频平台的贮备“弹药”，数量充足与否，便决定着观众的注意力导向。从数量观察出发，爱奇艺2023年—2024年片单共计282部，腾讯视频最新片单为112部，优酷共官宣99部剧集。由于待播剧统计方式、作品所处的立项、制作阶段不同，所以我们还需抛开剧集数量，从题材选择、制播模式等进行全面复盘。
9月初，于上海举办的2024腾讯视频V视界大会中，剧集作品被分为“绘·燃情岁月”“品·人间百味”“燃·万象绮梦”等八大类别，腾讯视频在剧场方面重点打造板凳单元、X剧场、萤火单元三大剧场，布局马伯庸系列、尾鱼系列、烽火戏诸侯系列，并将致力于《庆余年》等系列IP和精品IP的开发；
9月20日，优酷发布2024年片单，《清明上河图密码》《雪迷宫》《梦之海》等多部头部大剧引发广泛期待，具体来说，优酷平台新发布的片单中包含磅礴力量、东方英雄、东方传奇等八大赛道，剧集储备十分充足；
9月21日，以“青春驱动，快乐同行”为主题的爱奇艺iJoy悦享会在丽江举办，爱奇艺释放出国民大戏、东方幻想、正义传奇、一年一度喜乐会等剧集内容，并表示曾拉开剧场竞争大幕的“迷雾剧场”也将强势回归。
长视频平台竞争的底层逻辑是什么？
作为内容平台，商业价值的凸显，必然要向用户提供可以满足情感需要的内容产品。那么，紧握大部分用户的心智便成功了一半。
一直以来，古装剧是内容布局的重要板块，也是每年片单发布的重中之重。腾讯视频方面，目前站内预约人数已超600万的《庆余年2》，今年暑期大热剧《长相思》的第二部均出现在最新片单中，此外《与凤行》《折腰》《神隐》《永夜星河》等也有望在未来一年与观众见面。
13部古装作品出现在爱奇艺片单中，古装传奇剧《一念关山》、走出“古装探案 志怪”新路的《唐朝诡事录》的续集《唐朝诡事录之西行》，以及85花杨幂、刘诗诗主演的新系列剧集《狐妖小红娘·月红篇》《狐妖小红娘·竹叶篇》等多部重量级的古装言情剧将在恋恋剧场播出。
致力于打造“仙侠第一厂牌”的优酷也在古装赛道继续发力，改编自晋江古言大神墨书白金榜力作《长公主》的《度华年》等作品预计不久后将正式上线。
作为长视频平台的保留项目，古装剧已建立了一定的品牌效应，头部作品的强吸引力是毋庸置疑的。值得注意的是，在过去几年中，市场整体的剧集制作理念都在提倡“提质减量”“泡沫出清”，各大平台在发力大IP、大制作时，垂类作品致力于链接圈层用户的心智，是不可忽略的力量。那么，所谓“垂直”怎么“垂”？“垂”向哪里？
若仔细观察，此类内容在片单中的占比其实都不低，例如，我们单拎出悬疑赛道，便有优酷推出的公安刑侦剧《旷野之境》与都市女性悬疑剧《暗恋者的救赎》等，腾讯视频有改编自九滴水作品《尸案调查科》的当代涉案剧《风过留痕》与刑侦悬疑剧《黑白密码》，以及爱奇艺迷雾剧场官宣由孙俪、罗晋主演的现实主义悬疑刑侦剧《乌云之上》，不久前刚发布先导片的《二十一天》等多部新作，佐证着悬疑题材经久不衰的热度。
倘若大家都在垂类赛道洞悉当下时代观众的情绪需求，总需建立一些“差异牌”，比如添加一些创新元素来增加看点。
由此，腾讯视频推出“萤火单元”，便是尝试将近年风起云涌的女性话题风潮尝试“日常化”，该单元大多围绕女性议题展开，寻求好故事与女性用户之间的情绪共鸣；
在喜剧赛道，今年《鹊刀门传奇》的成功，为观众带来惊喜，也重振了市场的信心，腾讯视频借势上新了《喜卷长安城》《万春逗笑社》等。
爱奇艺方面则巧妙开发了另一种“剧综联动”，打破剧集衍生综艺的常规思路，尝试将《一年一度喜剧大赛》中的多部人气作品，列入到剧集开发的行列推出《一年一度喜乐会》。
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生产好内容，共建好行业
影视制作工业化模式愈发凸显
如今，内容市场已步入用户真正客观看待长视频价值的理性化消费时代。需求侧的变化，正在成为新的发展动力。我们注意到，内容平台都在尝试从制作爆款的思维中跳脱出来，转而寻求更健康的商业生态与行业环境。具体表现在哪里？
腾讯视频今年自《三体》打开国产科幻赛道之后，X剧场又通过《漫长的季节》一炮而红，之后职场剧《平凡之路》等多部兼具口碑热度的佳作，无疑都是走出了创作套路与制作舒适圈的作品。在2024腾讯视频V视界大会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀也提到了“共赢”理念，他表示要和品牌合作伙伴分享创新带来的成果，大家一起“共富贵，共患难，共进退，共荣耀”。
在内容上紧贴大众情绪的爱奇艺，近两年创造出《警察荣誉》《风吹半夏》《狂飙》等现实主义题材国民佳作，2024年平台将通过国民大戏、东方幻想、正义传奇三大主题在制作上丰富题材类型和视角内涵。早前，爱奇艺首席内容官王晓晖曾发表以“拥抱十字街头的小人物”为主题的演讲，他表示当下面临改革开放后最突出的城市化特征，平台提出了“审美抬高一寸，思想向前一步”的理念，爱奇艺始终坚持用最通俗的时代语言，讲述当代人关注的大命题下的小人物命运。
对于长视频平台来说，无论是“维稳”还是“求新”，内容需要广度与新意的同时，还将面临内容、技术、合作方式等诸多挑战。
从早前《少年歌行》的热播到站内热度破万的高口碑作品《异人之下》，优酷平台在漫改剧方面表现毋庸置疑，新一年更有《少年白马醉春风》《暗河传》等“少歌宇宙”系列剧集待播在列。
早前，优酷副总裁谢颖曾表示：“洞察边界，并以创新之姿不断突破边界，这才是影视行业的无限游戏”。她强调目前剧集质量回归，内容重回C位，商业模式也从TO B 到TO C在进行转变，优酷坚持IP创新作为创作主力，将商业维度和内容质量紧紧捆绑，尝试介入接入AIGC能力，实现内容创作的全流程赋能。
2023年—2024年是剧集市场的转型期，新技术理念正在涌入，在总体求质求稳的基础上，各大长视频平台与制作公司开始大胆求新并致力于挖掘圈层的深度。
具体来说，选择“先行一步”的爱奇艺，早在今年2月，便与百度达成战略合作计划，通过百度文心一言模型共同探索AIGC应用场景，例如内容创作、搜索与宣发等业务。腾讯视频方面，同样可以看到以更新的影视制作技术呈现故事的案例，例如《斗罗大陆》《遮天》等作品中，CG技术、虚幻引擎技术的应用，打造出可以比肩世界一流视效大片的效果。就在上个月，2023腾讯全球数字生态大会上，腾讯自家的通用大语言模型——腾讯混元大模型也终于亮相。
前不久，优酷运用AI技术让《异人之下》中王也的扮演者侯明昊穿越到该剧的演武大会、人文节目《万卷风雅集》以及综艺《这！就是街舞》等，虚实结合的创意表现手法，为内容营销赋予了新意。
总体来说，行业对作品热度的追逐已发生了明显的转向，更多的目光被投放在构建可持续发展的行业生态上。当下的启示，即内容长跑还需清晰洞察时代情绪，与用户长久地站在一起。
