通过综艺竞演机制,《喜剧大会》挖掘出了李川、张维威、果宝凌霄等一批有着极强可塑性和创造力的演员,也为行业找到了最珍贵的「可复用的行业资产」。
1.喜剧成为刚需
「喜剧是刚需。」这句话在2024的内容市场被反复验证。
电影票房的前三甲《热辣滚烫》《飞驰人生2》《抓娃娃》都是喜剧题材,综艺市场上,喜综被豆瓣观众评选为最受欢迎题材。
观众对于内容需求的变化,也意味着,在当下,情绪价值正在成为观众重要的筛选标准。这一趋势在年尾的喜综《喜剧大会》中也有所体现,一些依托于社会情绪的题材往往更容易引发观众的共情。

《啊 朋友再见》通过「假死办葬礼」的设置来刻画友情,随着成长,朋友间物理距离渐行渐远,但心里永远又留给彼此的一方天地;《电梯人》看似荒诞,却接着这种设置,传达出「人生就像电梯,进进出出,起起落落,落到底了,人就会往上走了」的人生态度。
《一发不可收「誓」》是关于爱情和友情的「承诺」;《职场生化危机》是对于当下职场生态的调侃,打卡、甲方、社恐、摆烂等职场元素被浓缩在这个作品里,在长期被工作的驯化下,被压榨几乎成了员工的肌肉记忆,切中职场人的痛点;。
在忙碌的工作之后,观众们已经厌倦于各种说教,释放情绪、追求快乐成为内容方向标。
这个变化也反映在观众对喜剧作品的内容要求上,「煽情」「上价值」的收尾模式不再是主流,喜剧的判断标准重新回到「笑就够了」。在《喜剧大会》中,我们也看到这一趋势的外化。
《无病呻吟》立足在大学生的感情生活,配上早期偶像剧的台湾腔,呈现出一种无厘头的「笑」果,让观众感到「羞耻又上头,好笑又尴尬」;《没画三弄》用大脑洞出奇制胜,密集的梗和不断反转的剧情让笑点不断叠加;《套牌特工》中通过漏洞百出的错位感制造笑料,「扇巴掌」和卖酒的设定,有一种抽象的疯感。
2.喜剧造人才
「让我眼前一亮」「你真是一个好演员」「你在舞台上很有魅力」「你的可塑性很强」,在《喜剧大会》中林永健多次强调自己对李川演技的肯定,甚至在多次纠结后还是把自己的绶带送给了出演配角的李川,之所以有这样的决定是因为,在同场多个作品中,李川总能把不同的配角塑造出高光。
在最后一期,李川也获得了年度最强嘻位,在很多观众看来,他就是一位「浑然天成」的喜剧演员。但李川此前却在采访中提过,他很爱喜剧,自认为自己的喜剧天赋没那么强,只是一个勤劳型的演员。事实上,这也是大多数喜剧演员被误解的地方。

优秀的喜剧演员大都会获得「长在我的笑点上」的评价,在反复的演出中,制造笑点已经成为喜剧演员生活中的一部分,某种程度上,这是一种喜剧内化的标志。但也因此会出现,喜剧演员的演技被低估的误解,尤其是喜剧演员,容易被框定在同一类角色中。今年马丽获得百花奖最佳女主角时,她提到,因为喜剧不被认可,是被大家看不到的,中间一度想过放弃。
看似是「天赋型选手」,但其实是基于对角色的理解,比如李川在扮演丧尸的剧情中,他刻意把裤子上蹭上灰,来体现外部环境的混乱,这是他通过小细节对于人物的塑造;张维威之所以能在不同的角色中游刃有余,甚至成为挑起节奏的大旗,是他多年舞台沉淀下来的表演经验。
「新声pro」曾提出过,喜剧内容生产的两大痛点是周期和人才。
不同于其他内容形式,喜剧的完成需要演员跟观众共同参与,演员要基于观众的反馈去不断磨合和验证喜剧的笑点和节奏,这个过程需要花费大量的时间。
喜剧创作更为核心的是人,受到瞩目的喜剧演员们往往是一个时代样貌的体现,也意味着时代最主流的幽默表达,比如海外的金·凯瑞、宋飞等一批具有代表性的演员都是单口喜剧、sketch演员或编剧出身,国内小品时代诞生出了赵本山、蔡明、陈佩斯、范伟等一批优秀的喜剧创作者,以沈腾、贾玲、黄渤为代表的票房「扛把子」都是喜剧出身,当下徐志胜、郭麒麟等一批新生喜剧力量也频繁出现在各种内容生态里。
内容市场飞速迭代,尤其是综艺领域,热点和话题都聚焦在「当下」,真正能为行业输出的,还是「人」。我们注意到,在《喜剧大会》中也涌现出了一批这样的「时代面孔」,他们极具个人特色的表演和创作方式,为喜综市场注入了新鲜的创造力。
在成功塑造「油王」后,这种通过极致的表演,用反讽解构人物的塑造模式,延续到了李川的更多作品中;此前在《爱笑会议室》打磨多年的张维威,在《喜剧大会》中,也通过一个个配角的扎实演绎,成为黄金绿叶;都肖萌能唱能跳,成功塑造了母亲、甲方丧尸、打工人等多个极具反差感的角色。
新生代的00后创作者「果宝凌霄」,他们以对生活的敏锐观察为支点,创作了一系列有独特视角的作品,《电梯人》是对于起伏人生的感悟、《塔纳托斯》探讨了生与死、《动物园里有什么》则是对于生活意义的理解,他们代表的是年轻一代创作者的新鲜视角。

竞技综艺往往能够机制快速筛选出人才,《喜剧大会》这样的喜综之于行业的价值,不仅仅在于输出一档好看的、观众喜闻乐见的内容产品,更重要的是,通过这种机制输出的人才,才是对行业产生更深远的影响所在。
作为平台方的腾讯综艺是以一种长期主义的的态度,去思考行业的未来,通过挖掘「人」来为喜剧乃至整个内容行业注入源源不断「活水」,最终探索出一种健康、正向的内容生产模式。
3.内容的延续价值
我们注意到,在节目之外,这些人才也正通过不同的形式,输出到更多内容生态中,今年腾讯综艺「笑吧」厂牌推出的《非常敢想队》正是《喜剧大会》中大放异彩的锤娜丽莎、李川和张维威共同参与和创作的,此外节目中的都肖萌、文颖倩、波波等演员也都参与其中,尝试了更丰富、多样的喜剧表达模式。
这种内容的延续,也是IP价值的体现,「笑吧」连点成线的综艺模式,既可以通过不断的「刷脸」建立起用户心智,同时也更有助于品牌价值的打造。
在招商愈发艰难的当下,创新无疑是一个冒险的尝试,但「笑吧」的厂牌模式,某种程度上可以视为是一种安全稳妥的创新模式。

通过不间断的内容,塑造出品牌影响力的情况下,基于稳定的受众,去尝试不同类型的内容创新,比如《喜人奇妙夜》和《喜剧大会》都以sketch为主,但两者也有不同,《喜人奇妙夜》有不少都是有经验的熟面孔,但在《喜剧大会》上我们见证了更多新生力量的出现;《脱口秀和Ta的朋友们》则以脱口秀为核心,挖掘了地方厂牌的优秀演员;《非常敢想队》则是一种全新的喜综形式,围绕锤娜丽莎、李川和张维威三个演员,通过情景喜剧 强话题性的短平快内容,给观众带来耳目一新的内容;刚上新的《单排喜剧大赛》则是提供给单人喜剧演员的展示舞台。
《喜剧大会》作为2024年的喜综收官之作,也是今年喜综市场的缩影,不论是新喜剧人的出现还是各种新的喜剧形态,都让市场看到以一档喜综的行业输出能力和影响力。腾讯综艺平台方通过一系列后链路的打造,也为喜综市场提供了更多可能性和探索空间,以及人才打造的通道。
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