腾讯视频：站在今天，制造明天
来源：互联网人气：41748更新：2024-11-28 11:56:10
原标题：腾讯视频：站在今天，制造明天
9月1日的上海，又是一年的腾讯视频“V视界大会”。
与过去几年相比，你从许多细节感受到一些轻松的氛围。作为头部长视频平台，腾讯视频今年给人的感受，也多了一分开放与坦诚——爆款作品不断、商业上的持续盈利、会员环比的提升，这些衡量平台的重要指标，既令人振奋，也实际可感。
一如以往，腾讯在线视频首席执行官孙忠怀和负责各个板块的高管们纷纷亮相；与以往不同的是，在轮岗后全新的业务分工下，既在不断更新、又始终围绕内容的布局，落在了这个已经配合默契多年的团队身上。
除却“开放与坦诚”，如果用关键词描摹今天的V视界大会现场的感受，或许还有“轻松”、“自信”或是“从容”。这些愉快的感受当然不是凭空而来，除了来自内容、商业、用户指标的达成，也来自全场两个多小时持续不断地新内容发布——“一条正确的道路”的完成，不仅是“脚踏实地”的摸爬滚打，也有未来可以持续输出、持续进步的“仰望星空”。
和人生一样，一家公司、一个平台，同样会经历变化成长，而现在，这种成长的感觉，已经非常明显地传递到了各方合作伙伴的眼中。
经历过“苦”，更能享受“甘”。整个行业厚积薄发的时刻已经到来，腾讯视频也相信，自身的成长，伴随着的是行业方方面面的成长，也能够给广告主、创作者和观众们，带来蓬勃的“成长之力”。
走出低谷，“向上爬坡”
V视界大会，是腾讯视频每年面向广告主的“招商会”，也是从媒体、观众到创作者感受腾讯视频战略目标、内容规划的一个窗口。
一名腾讯视频的忠实用户，可以在年初看到国产科幻剧集的突破之作《三体》，可以在春天参与口碑剧集《漫长的季节》的讨论、在暑期感受《长相思》的热度；如果热爱综艺，既可以选择《五十公里桃花坞》第三季的社交实验，也可以在《舞台2023》里享受极致审美。
可喜的不止是能看到，而是我们有信心持续看到。在这些作品背后，制造这些作品的平台和人，正在处在一个积极的成长过程当中。
如腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在V视界大会开头所说，这些成果，是因为腾讯视频在内容生产上“有着清晰的规划与布局”，在大局上腾讯视频正和行业一起，正在“走出低谷，处在向上爬坡”的路上。
“好内容”自然是腾讯视频作为一家长视频平台的核心。由于长视频内容的作品周期性，平台越能生产好的内容，越能往前倒推企划的成功，也越能往后对内容的生产充满自信。
“两年前，我们提出了科技和艺术驱动的战略，就是为了生产出越来越多的优质内容，以创造更大的价值。”孙忠怀表示，“最根本的是尊重艺术，尊重艺术家。如果能在这个基础上，通过优质内容实现商业上的成功，还能为客户创造价值，是一件非常美好的事情。”
经过两年的实践，腾讯视频确实收获颇丰。一方面，用户对好内容充满热情，积极拥抱，另一方面，广告主们也在用户的反馈当中，看到了好内容潜在的商业价值。C和B两个方面的良好反馈，能够激励平台继续对好内容的重视、总结好内容的开发与用户传达的路径。
向上爬坡也不仅仅是依样画葫芦、循着“经验主义”的路子前进。相反，“尊重内容”带来的成功，更激励着平台不断进行创新，开拓以往没有做过的事情。这一点，在腾讯视频内容的多个版块都有体现。
以剧集赛道为例，孙忠怀介绍，剧版《三体》的成功，无疑开拓了国产剧的科幻赛道，在丰富了平台内容品类的同时，也让用户和广告主对未来的开发充满了遐想；《漫长的季节》打响了“X剧场”的第一枪，此后风格笔调完全不同的《欢颜》又获得满堂彩，也立住了剧场玩转多样化精品剧的风格，板凳单元和萤火单元也将很快跟上步伐。
包罗万象的内容
本次V视界大会，又有诸多的内容得到了公布，它们当中许多内容，都足以让观众感到兴奋，都足以成为可堪广告主们看到的“蓝筹股”。
剧集方面，腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟表示，“拥抱多元、尊重艺术、追求精品”成为了腾讯视频在剧集方面的整体策略，本次发布的片单分成了“爱”、“燃”、“智”、“议”四个版块。
由白玉兰最佳导演的汪俊操刀，知名编剧李潇创作，演员刘亦菲、佟大为等超豪华阵容出演的《玫瑰故事》率先亮相，关于女性在情感、婚姻、职场的觉醒与成长，将成为本剧的主体；赵丽颖监制并主演的《与凤行》，在公布之前就已经未播先火，杀青至今站内预约量已经突破了300万。
最新男频力作《大奉打更人》在本次V视界大会上亮相，剧版将由王鹤棣、田曦薇主演，希望能够通过剧集“打造不一样的少年热血故事”；同样属男频内容、此前被催更了无数次的《庆余年》第二季，也在本次V视界大会上亮相，目前，主创团队正在横店努力拍摄当中，突破500万的预约量，刷新了拍摄期项目预约量的新纪录。
此外，张小斐、黄晓明这对影后影帝组合的合作剧集《好事成双》也同样亮相大会，王娟介绍，这部剧突破了传统视角，展现了新时代独立女性的励志故事，并再次犀利触达婚姻话题。
综艺版块，本次大会上的内容发布则以“极致·蓬勃向上”为主题，想要尝试在“情绪价值”和“真实”上都做到“极致”。腾讯在线视频副总裁韩志杰表示，腾讯视频综艺想要做的，是让用户全情投入，让IP充满生命力，也让腾讯视频综艺在当下的综艺市场里“蓬勃向上生长”。
开播之后席卷热搜榜单的《现在就出发》，在本次大会上公布了第二季的计划，这一由沈腾领衔的综艺，播出后已经有很多艺人联系想要参加；已经播到第三季的《哈哈哈哈哈》则将贯彻它的宗旨，在第四季走出国门，继续用“草率的旅行”，成为观众的解压小品。
本次大会上备受关注的综艺项目，还包括腾讯视频还将和米未传媒联手打造一档新的喜剧节目《喜人奇妙夜》，它将尝试“用多元的形式，打造一场喜剧的狂欢节”。
动漫版块，腾讯视频在过去一年经历了7%的DAU增长，仍然是体量最大的动漫平台。腾讯在线视频副总裁马延琨登台介绍了在2024-2025计划当中极有可能成为爆款的产品。
最受关注的作品之一，自然是王者荣耀游戏IP的衍生动画《王者荣耀英雄篇》，在动画内容的基础上，还会在角色皮肤、赛事联动、特制游戏版本，开展更为深度的探索与合作，李白篇将在2024年春节档，马可波罗篇将在暑期档陆续和观众见面。
另一部备受关注的IP《剑来》则带着水墨粒子风的预告在大会上亮相，预计会在明年暑期上线，目前腾讯视频的站内预约数已破百万。
马延琨表示，腾讯视频动漫已经与三个行业打造出了一定的模式，包括了与游戏行业的合作，与快消行业结合的动漫营销，以及与汽车行业的动漫营销。
成长中的长视频平台
不论是哪个品类的内容，多元、精品且创新的内容发布，给用户和广告商带来的兴奋，都已经相当“一体化”。这意味着，目前这个阶段，已经是一个平台、创作者、广告主、用户等多方角色，都能迎来“共赢”的好时候。
这是长视频发展到这个阶段的必然结果。而成长到今天这样的“好时候”，也是很多方面日拱一卒的努力成果。
腾讯在线视频商业化部总经理王伟介绍，去年，腾讯视频提出了“腾讯视频出品 ”这一围绕IP为核心的商业化战略，强化一横一纵的场景拓展，通过打通 IP 的全生命周期，整合跨平台的多样化玩法，以及用IP 全域发行的逻辑，为品牌的内容营销，打开更广阔的合作空间和可能性。
王伟以与《长相思》的合作为例，展示了纯甄品牌跟随播出节奏，在全周期、多玩法和强场域的特点之下，实现了全周期影响力覆盖的共赢局面。
达成这一目标，其实并不容易。很多人都知道，长视频早期，经历过“流量至上”的粗放年代，在当时实际上也是互联网进入到内容行业初期的探索，而经历了以十年为记的探索之后，长视频平台不仅确定了内容审美、情绪价值的意义，能够认定好的内容可以与好的商业价值画等号，也慢慢摸索出了“怎样去画这个等号”的方法。
一定意义上，这就是“成长”本身。它并不指向对过去道路的全盘否定，而是在经历之后去伪存真，得到的结果是宝贵的，而追求结果的过程，也能成为继续探索、继续创新的某种动力。
3年前的V世界大会，孙忠怀曾自豪感慨，以各版块负责人为代表的腾讯视频团队诸多人，都已经在自己的岗位上探索了数年，都在一步一步积累经验，一步步运用经验。
由人聚集起来的力量，最终化作了“平台之力”。作为整个产业链的关键环节，长视频是“好内容”左手连接用户、右手连接广告主的关键枢纽，长视频所带来的价值，一方面通过外在的“热点爆款内容”外露，另一方面能够在通过给观众带来情绪、审美价值的同时，给多方面带来实质上的收益。
这也是为什么，如今长视频平台愈发能够生产出好内容，也能在生产出好内容的同时，自己实现真实的盈利——更重要的，是实现多方面的共赢。
另一方面，不论是作为创作者的艺术家们，还是作为“金主”的广告主们，都能够看到在周期作用下，长视频的坚持与创新，能够带来的共赢的“长期性”。
对头部平台的腾讯视频而言，这一点尤其明显，长视频的内容所带来的价值，已经能够打通许多消费场景，能够更高效、更可信赖地沉淀为用户资产，从而转化到品牌利益、转化到多方的利益当中，汇聚“平台之力”，转化到可以传递的“成长之力”中。
所谓周期，既有“在今天看到昨天”，也有“在今日遇见明天”。换句话说，此刻总结当下已经取得的成绩，恰是明天继续合作、再创辉煌的信心所在。
