暑期档票房破纪录，观众却吃亏了…
来源：互联网人气：29074更新：2024-11-28 11:59:59
原标题：暑期档票房破纪录，观众却吃亏了…
2023年中国内地暑期档尚未结束，新的纪录已经诞生。
截至8月18日下午14点，今年暑期档总票房收入179亿元，超过2019年同档177亿元的成绩，一跃成为影史暑期档票房第一。
但仍有些现象值得关注。2019年暑期档总出票量为5.02亿张，今年同档的出票量为4.38亿张，步入影院的观众少了。平均票价上涨尤为明显，2019年的平均票价为35.3元，今年则上涨到40.7元。
今年的电影票为什么贵了很多？电影票价上涨的因素有哪些？电影票价未来还有机会回落吗？
电影票何时开始涨价？
电影片方发行一部新片，都会制定票房结算价。譬如《孤注一掷》将全国城市分为A类（北上广深）、B类（除A类城市以外的其他城市及地区）。数字2D的票房结算价为：A类城市40元/人次，B类城市35元/人次。
票房结算价是电影票价的下限，影院售出的每一张票不能低于这个价格。片方和影院结算票房时，会按照实际售价来结算并分账。影院为了追求利益的更大化，在结算价的基础上还会有不同涨幅。
因此，北京、上海、广州、深圳这样的A类城市影院，票价一般高于40元。尤其A类城市处于黄金地段的影院，单张票价50~60元也不罕见。
笔者注意到，A类城市有一个明显的电影票价上涨曲线。比如2015年《老炮儿》结算价为30元/人次，2017年《前任3》的结算价为35元/人次。到了2023年，国产片的结算价普遍上涨到40元/人次。
电影发行人卓女士解释道，电影票价上涨有两个方面的原因。
首先，通货膨胀。3~5年一个涨价周期相对合理，5年前很多东西都比现在便宜，这是市场规律。
其次，疫情影响。过去的三年，电影公司都是苦苦支撑。终于熬到市场复苏，稍微提高下价格，保障电影回本，这是业内的普遍心态。
卓女士表示，票房结算价由片方决定。电影票通常会在春节档、国庆档这样的大档期涨价。这些档期的电影质量高，有涨价的底气。
只要有一两部新片牵头提高票房结算价，其它同档影片都会相应提价。
比如2022年的春节档，片方就集体把结算价提高到40元。当时35元的结算价比较常见，这一次提高了5元之后，就再也没有降下来。
2022年春节档期间，影院在40元结算价基础上的涨幅更加明显。北京的很多影院甚至出现80元一张的2D电影票，这样的高价春节后就迅速回落。但是，40元的结算价被保留了下来。
从此，A类城市的观众开始告别电影票30元 的时代，进入了40元 的新纪元。
购票平台退出票补大战，也导致了低价票越来越少。
遥想2014年，猫眼、淘票票、格瓦拉等购票平台开启了混战模式，各家平台为了拉新而推出9.9元、19.9元等低价电影票，不少影迷都曾享受过这样的福利。
购票平台当时是“烧钱”补贴，比如一张票的结算价为30元，9.9元的特价票，平台就要补贴给影院20.1元，然后再由影院和片方结算。这种远低于市场价格的促销手段，显然不会持久。
猫眼和淘票票目前的市场占有率已超90%。两家平台已经不用再砸重金拉新，特价票活动也随之大幅度减少。
当前的特价票活动，主要是由片方贴钱推出，集中在新片预售阶段，笔者就在猫眼APP买到19.9元的《学爸》特价票。片方的目的是为了提升新片的预售上座率，争取更多的排片场次。
未来，电影票结算价有可能回落吗？还是持续上涨？
卓女士分析道，今年暑期档市场这么火爆，说明观众能接受当前的电影票价。A类城市各项消费都高，看电影已经是相对便宜的休闲活动。
因此，结算价不会再回落。至于上涨，短期内很难。结算价一涨，影院的单张票价马上就要上调，观众能接受吗？
她举例道，2022年春节档初一到初三就因为涨价过多，一定程度上影响了上座率，影院初四就开始逐步下调票价。结算价上涨，必须要符合市场环境的消费水平，不能为了加快电影回本而贸然涨价。
影院怎么看40元结算价？
电影票价高了，影院一方是不是受益者？
北京一家影院的何经理表示，国产片的票房结算价上涨，加重了影院的经营压力。40元/人次的结算价，导致影院失去了做促销活动的空间。
他举例道，以前一部电影的结算价是20元或30元/人次，影院可以针对会员给到25元、35元的优惠价格。现在40元的结算价，影院即使不再涨价，40元的票价也失去了价格优势。
何经理感慨道，影院的房租压力很大。因此，影院只能将单张票价上涨到50元-60元一张，何经理自己都觉得票价较高，但影院也要活下去。
疫情之后，何经理工作的影院生意并没有月月火爆。今年春节档之后，清明档、五一档的表现相对一般，其它周末也会有观众稀少的情况。如果不是暑期档比较热闹，他真的要心灰意冷了。
何经理认为，今年暑期档的票房虽然已经超过2019年同档，但是观影人次还没达到2019年的高度。他今年接触的很多影迷都表示，现在能保证一周看一部电影就不错了，票价让他们感觉到消费吃力。
何经理不禁发出疑问，电影片方是想多一点观众入场，还是少一点观众入场？他认为单纯追求高票价，进而获得高票房，这样的做法会导致观众流失。
内地市场中，进口片今年却维持着平价水准。譬如《芭比》《忍者神龟：变种大乱斗》等新片，在北京还能看到25元~35元的票价，这又是为何？
笔者了解到，进口片由中影、华夏引进和发行，他们制定的票房结算价多年来都是20元/人次，这就给予了影院相对灵活的票价空间。如果影院想要促销吸引顾客，就可以做一些低价的场次。
40元/人次的票房结算价，的确推高了国产片的电影票价。但是，A类城市的观众如果花点心思，仍然能买到少量相对优惠的电影票。一部新片上映之后，除了片方会在预售阶段推出特价票之外，购票平台、各类信用卡APP也会推出电影票促销活动。
何经理认为，当前的电影票价格临近大众的消费极限，短期继续上涨的空间不大。希望今年国庆档、贺岁档、春节档的电影结算价别涨了。
【文/崔汀】
The End
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