网络电影萎靡，平台重排座次
来源：互联网人气：79356更新：2024-11-28 20:58:24
犀牛娱乐原创
文｜小福 编辑｜朴芳
上线18天分账超2000万。
这个成绩对于曾经的网络电影来说可能不算顶级表现，却是现下网络电影市场绝对的奇观。
由泰国著名动作演员托尼·贾主演的犯罪动作电影《惊天大营救》自11月8日在优酷独家上线以来连续11天拿下网络电影日分账冠军，成为近几个月为数不多的爆款网络电影，亦是优酷今年产出的第二部分账超两千万的独播网络电影。
在网络电影行业万马齐喑之时，优酷偷偷努力惊艳了所有人？在犀牛君看来，这事儿还真没这么简单。
又一轮洗牌？
今年称得上是优酷的丰收年，年初优酷携《黑白潜行》打响网络电影新厂牌“超爽首映”的第一枪，一举拿下3767.1万元分账票房。而本月上线的《惊天大营救》又拿下2000万 成绩，在低迷市场中独领风骚。
在我们的印象中，优酷的网络电影布局在几家平台中向来算低调的。除了以《大蛇》系列为代表的一批怪兽网络电影之外，优酷往年头部独播项目数量少，且爆款率并不算高。
然而在2024年优酷却接连拿出两部头部爆款，其中《黑白潜行》至今高居年分账榜第一。即便是在赛道中常年领跑的爱奇艺，在传统分账项目（非云影院上线影片）中也只有3部分账票房超千万。
若说优酷在今年突然发力了——这话只能对一半，或许另一个决定性因素在于腾讯视频在今年的主动离场。
进入2024年以来，我们几乎没有再看到腾讯视频有更多网络电影领域重磅动作。要知道在2020年时腾讯视频曾重金押注网络电影，接连推出优化分账规则、扶持优质项目等多项举措，在当年分账票房榜前十中独揽四个名额。而分账超过5600万元的腾讯视频独播电影《鬼吹灯之湘西密藏》，至今仍是网络电影行业的分账票房天花板。
随着网络电影行业规模的收缩，腾讯视频率先削减了对这一领域的资金投入。自去年开始就已经大幅减少了独播项目的投放力度，而今年更进一步，在头部项目中腾讯视频仅作为拼播方出现，主动撤离势头显著。
相比之下，爱奇艺和优酷倒是一如既往地专注于网络电影布局。
爱奇艺对网络电影的坚持是最无需赘述的。今年以来除了继续发力云影院之外，还将长视频厂牌化思路沿用至网络电影，在年初推出“动作高手季”厂牌。截至目前已经上线两季7部影片，其中《目中无人：以眼还眼》累计票房达2633.1万元，《缉恶》《陌路狂刀》也实现了票房超千万。
在今年悦享会前几天，爱奇艺还再度调整了网络电影分账时长阶梯标准。未来独家上线爱奇艺平台的网络电影在会员分账周期内，将按照会员观看时长超600万、超200万和低于200万小时三个新阶梯，对应万小时阶梯每小时分账单价3元、2元和1元，最终收获各阶梯收益票房的总和。让利于片方，以扩大收益提振片方创作激情。
近年来深耕“港风”的优酷也将这种布局思路运用在网络电影内容建设上。在今年春节档首推“超爽首映”厂牌，携手老牌香港演员以及黑帮、犯罪、警匪、动作等老港片传统元素合作开发一批头部网络电影。
厂牌首作《黑白潜行》便一举出圈横扫整个网络电影市场，近期上映的《惊天大营救》也作为厂牌中的新成员延续了高品质。也是这两部影片的成功，让优酷网络电影在今年有了颇为突出的表现，甚至在一定程度上有了与爱奇艺叫板头部内容的实力。
接下来优酷还将继续扩容独播内容供给，除动作电影厂牌“超爽首映”还将发力喜剧厂牌“爆笑首映”。
寻找新定义
爱奇艺和优酷仍在努力，但网络电影也实在无法让我们继续抱有期望。
某种程度上说，网络电影走到现在这一步，减产、降级、边缘化，是市场的必然，也是无法逃离的既定轨道。
从用户角度来看，网络电影的最核心用户为集中在三、四线城市的小镇青年。自网络电影诞生时便如此，努力扩圈多年后仍然无法改变这一事实。然而这一群体恰恰能够被内容辐射面更广的微短剧兼容，这便意味着，即使是对于核心群体，网络电影也不再是不可替代的。
而用户的流失直接体现在了网络电影分账票房的普遍性回落，进而影响行业后续生产链条，陷入项目市场表现不佳、片方营收减少、产能被迫下降的恶性循环中。
与此同时，高速发展的微短剧也在愈发强横地剥夺用户眼球。承认吧，微短剧时代，网络电影已如明日黄花。
不过这并不意味着网络电影已经毫无意义。
就像依旧留在赛道中发力的爱奇艺和优酷，都已经将网络电影变成了自己拓宽内容布局的低成本高效率载体。
譬如优酷便正在借着“超爽首映”投放的这一批港风动作犯罪头部网络电影探索多元发行渠道。
据了解，最近上线的《惊天大营救》接下来还将于12月5日在泰国上映，12月6日于北美院线上映，后续还将登陆海外多个国家和地区的院线以及流媒体平台。而这部影片也将成为优酷第一部海外发行的优酷合制电影。
爱奇艺的诉求更加明晰。一方面，依托于云影院平台，深耕动作类型赛道补充优质内容储备；另一方面也通过云影院建设探索线上发行与院网同步等新发行方式，寻找平台于电影赛道的更多可能性。
爱奇艺向来是对电影有野心、有恒心的长视频平台，而横亘与网络电影与院线电影中间的云影院，恰恰是独属于爱奇艺的完美“试验田”。
网络电影大势已去，但网络电影依旧是长视频平台不可或缺的内容补充。或许如今我们再期待网络电影重振繁荣已经不大现实，但至少可以继续期待优酷、爱奇艺们带着《惊天大营救》这样的优秀头部内容重返赛道，并为平台带来更多维的想象空间。
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