卷规模、拼分账，2024爱腾优芒剑指微短剧腹地
来源：互联网人气：55017更新：2024-12-21 08:02:15
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文｜沈婉婷 编辑｜朴芳
2024年是“微”力四射的一年。
中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。且据预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，或将首次超过内地电影票房。微短剧行业已正式迈入2.0时代。
在这一发展热潮下，以爱优腾芒为代表的长视频平台在今年也接连加速布局微短剧赛道，在剧场化运营、分账政策、内容形态等方面持续加码，分账票房规模实现突破性增长，以更多元化的精品内容推动整个行业的转型升级。
腾讯视频：量、质持续领先
2024年，腾讯视频微短剧仍在四大平台中处于领跑地位，无论是上新数量还是市场表现皆保持强劲的竞争力。
根据CSM相关数据统计，截至2024年10月，CSM定向监测的微短剧总量达196部，其中腾讯视频以显著优势占据领先优势。
同时，腾讯视频微短剧几乎在各大第三方行业榜单中都包揽头部席位。例如在云合数据公布的2024年H1短剧正片有效播放、集均V7、集均V30三大榜TOP10中，腾讯视频微短剧皆占据80%的比例，涉及古装爱情、霸总甜宠、女性复仇等各类热门题材。
在分账票房方面亦获得喜人成绩。根据其官方公开数据，在腾讯视频看微短剧的月活用户已经达到亿级别，头部作品分账破千万成为常态。2024年截至10月，腾讯视频微短剧累计分账票房已破4亿，已发布了15个破千万分账票房的项目。
其中今年3月20日播出的古装爱情奇幻短剧《执笔》上线两周分账即破1000万，创最快破千万分账微短剧纪录，截至目前分账金额已达2700万，而去年腾讯短剧的“分账之王”也仅获得2000万票房；上线第三天站内热度便破21000，刷新了腾讯视频微短剧站内热度纪录，连续16天稳坐腾讯视频热度日冠；站外播放成绩同样惊人，连续多日蝉联云合全网微短剧霸屏榜TOP1、猫眼短剧热度榜TOP1等，并在豆瓣获得7.5的高分评价。
而之所以能取得分账和口碑的双丰收，还是源自其内容层面的突破性，以“恶毒女配”逆袭视角和“书中人破次元反杀执笔人”的新颖设定颠覆了传统古偶套路，再加上堪比长剧的制作班底和主创阵容，拉高了作品的整体质感。
除《执笔》外，春节档上线的古装爱情短剧《授她以柄》和暑期档播出的民国探案悬疑剧《江城诡事》以及1月份的都市爱情短剧《我叫赵吴狄》亦收获不错收益，最新分账票房分别为1900万、1700万和1600万。
值得关注的是，腾讯视频过去一年在微短剧赛道的资源扶持、政策优化都为内容的规模化增长提供了良性的平台生态。如10月对会员分账评价体系进行了全面升级，并将分账周期从6个月延长至12个月，还推出了“优秀作品激励计划”和“深度合作厂牌激励计划”，以及以最高80%的分成收益鼓励片方自主招商。
优酷：“相拥”1500万分账门槛
优酷在2024年上新微短剧的数量仅次于腾讯视频，并且仍然在头部市场保有一席之地。在2024上半年德塔文微短剧景气指数榜TOP30中，优酷上榜部目最多，热门作品多发多中。
从分账数据来看，今年截至目前已有《我们在黑夜中相拥》和《永夜长明》两部剧分账票房突破千万，而去年优酷分账最高的《锁爱三生》票房为1000万、且仅此一部迈入千万门槛。
具体来看，8月上线的都市悬疑爱情短剧《我们在黑夜中相拥》自上线后在德塔文、云合、猫眼等短剧榜单中持续位居前列，最新分账票房已达1500万，打破了优酷短剧最快破千万纪录，同时登顶欢网1-9月短剧大屏点播榜TOP1。
该剧采用的是“霸道强势男主x外表柔弱小白花”的人设搭配，虽然剧情套路有点狗血但胜在男女主的绝妙CP感、不拖泥带水的节奏以及令人意想不到的反转，包括导演对氛围感的把控让观众越看越上头。
同样于暑期播出的古装短剧《永夜长明》累计分账票房则已达1100万，开播后亦在各大短剧榜单中名列前茅，改编自番茄小说《被疯批国师强取豪夺后》，凭借古代霸总、先婚后爱、疯批强制走向等设定吸引垂直受众，而女主饰演者李菲凭借春节档的《授她以柄》迅速出圈，也为《永夜长明》带来了不少流量。
此外，今年跨年期间上线的《君心藏不住》和6月份播出的《美人攻略》均获得700万分账票房，前者融合了复仇、青梅竹马、甜虐交织等戏剧性元素，节奏轻快不拖沓；后者改编自快看APP古装女频权谋作品《一代灵后》，独特的剧情设定和精良的制作为剧集加分良多。
而优酷丰富的短剧储备与其于2021年推出的“扶摇计划”息息相关，根据《优酷内容开放平台2023年度报告》，2023年93%的头部短剧项目在平台盈利，扶摇短剧分账收益率高达200%。这一计划在2024年也已全面升级，由原有的专注优质IP拓展内容源头，升级到“IP平台/内容 优质版权定制公司 潜力新人主创”三驾马车并行模式。
优酷也不断更新平台分账规则，包括增加播后定级、调整内容单价、引入拉新系数等，激励着横屏短剧供应商开发更多品质内容。
爱奇艺：跑步进场，成效显著
相比前两年的些许谨慎，爱奇艺2024年在微短剧赛道肉眼可见地加大发力，并且获得立竿见影的效果。CSM数据显示，截至10月，爱奇艺微短剧上新数量超过芒果TV。
今年9月，爱奇艺在秋季悦享会上宣布正式入局微短剧，推出“短剧场”和“微剧场”，前者以横屏短剧为主，每集时长为5-20分钟；后者内容时长为1-5分钟/集，以竖屏短剧为主，两个剧场内的微短剧由爱奇艺 VIP 会员专享，无需额外单点付费。
11月初，爱奇艺又发布了短剧分账合作新规，将会员有效播放时长指标阶梯化，时长超过800万小时、800万小时-2000万小时区间分账基础单价上浮10%，2000万小时以上的分账基础单价上浮20%，让优质头部内容在分账期内获得更可观的收益。
事实证明，爱奇艺以上的种种动作迅速转化成了可观的数据。云合数据11月全网短剧有效播放霸屏榜月榜显示，TOP10中爱奇艺独播短剧占6部，其中《侯府夫人不好当》《原罪》《嗨1995》包揽前三，覆盖古装、悬疑、喜剧等多元赛道。
不仅如此，《原罪》和《侯府夫人不好当》两部剧目前的分账票房已分别突破2000万和1200万，大尺度的刑侦犯罪题材、甜爽上头的男穿女性转版宅斗逆袭双双击中观众爽点；“喜人”浓度超高的东北爽剧《嗨1995》则在11月21日上线当天即实现霸榜，位列爱奇艺电视剧飙升榜TOP1、喜剧榜TOP1，独特的地域特色和幽默风格颇为吸睛。
其实从今年开年开始，爱奇艺对微短剧市场的重视已有所体现，第一季度相继推出的《少爷和我》和《大王别慌张》两部喜剧微短剧均收获亮眼表现。二者皆为综艺《一年一度喜剧大赛》衍生短剧，前者播出期间喜提豆瓣热门电视唯一在榜短剧、猫眼喜剧热搜周榜冠军等；后者在豆瓣获得超5万人打出7.8的高分，并成为猫眼2024Q1短剧热度榜TOP1。
据爱奇艺官方透露，平台2025年将上新超百部分账短剧，数量将是2024年的两倍，《原罪》等头部内容还将播出续季作品。
芒果：自成体系
芒果系对微短剧的布局则更加体系化。
今年1月，湖南卫视后晚间时段推出首个微短剧剧场大芒剧场；4月，“大芒计划”正式布局竖屏短剧赛道，迅速推进50 部竖屏短剧开机；9月，推出全国首个黄金档微短剧剧场“730 大芒剧场”；在11月的2025芒果生态扩圈大会上，还官宣了未来一年的微短剧内容布局，将基于芒系长板资源来大幅度扩充微短内容。
从今年已播出剧集来看，春节期间推出的贺岁短剧《大妈的世界贺岁篇》和《小年兽与捉妖师》成功捕捉到节日热点与话题，将中国传统文化元素与现代生活巧妙结合，满足了观众特定时期的情感需求，并均登陆湖南卫视上星播出。
其中，由去年现象级爆款短剧《逃出大英博物馆》主创团队打造的《小年兽与捉妖师》创新性地以穿越的形式探寻年兽的故事，除了在芒果平台热播，该剧还登陆快手、小红书、抖音、微博、哔哩哔哩等多个平台，在快手一经上线单条视频点赞近200万、3集视频播放破亿，广受网友欢迎。
与此同时，上半年芒果双平台力推的古装奇幻短剧《难寻》播出后在猫眼短剧热度榜、Vlinkage微短剧播放指数纷纷斩获TOP1，并在微博、抖音、小红书等社交平台引发广泛讨论。值得一提的是，平台还为其举办了大结局观剧礼，分别推出了定价12元和50元的观剧礼包，虽不知这两份礼包最终卖出多少，但从其在站内的8亿累计播放量来估算，想必是收入颇丰。
除此之外，芒果在文旅微短剧的布局格外积极，表现比较突出的作品如苏州广电和芒果TV联合摄制的《一梦枕星河》，融合了非遗和古城保护话题，向大众展示传统与现代相融合的苏州魅力，带动观众当地打卡热潮。
不过，相比其他三大平台，芒果微短剧的整体市场表现和商业化成果仍有较大提升空间。
结语：
由此可以看到，繁荣的短剧市场已经成为各大平台的必争之地，可以预见的是，在即将到来的2025年，微短剧的行业体量、市场规模、内容供给等将继续增长、再创新高。
而随着微短剧2.0时代的到来，在外部管理和内生发展逻辑的多重因素驱动下，行业也将逐渐回归理性，朝着更专业化、规范化的方向发展。如何生产出更多的好“作品”去替代大量流水线的视听“产品”，则将是平台共同面临的课题。
