Temu (中國拼多多跨境電商平臺) 如何撼動線上購物世界
創紀錄的 1.23 億美國人收看了今年的超級碗比賽。
但除了獲得全國最大的體育賽事、轟動一時的中場表演和泰勒·斯威夫特在人群中的幾個鏡頭
鏡頭外， 他們還為中國電子商務公司 Temu 拍攝了 6 個 30 秒的廣告。
這家購物巨頭受到了英國和美國政界人士的批評——美國政府的一項調查發現， Temu 上銷售的產品可能是用強迫勞動生產的，存在“極高的風險”。 (因為價格過於便宜)
特木表示， 它“嚴格禁止”所有商家使用強迫、懲罰或童工。
該公司銷售從服裝到電子產品和傢俱等各種商品， 於 2022 年首
先在美國推出， 隨後在英國和世界其他地區推出。
從那時起， 它一直位居全球應用程式下載排行榜榜首， 根據分析師 Sametime 收集的數據, 每月有近 1.52 億美國人使用它。
零售分析師尼爾·桑德斯 (NeilSaunders) 表示, 它是“打了激素的亞馬遜”， 憑藉“像億萬富翁一樣購物”的口號， 它迅速流行起來， 銷往全球49 個國家。
一個典型的 30 秒超級碗廣告成本約為 700 萬美元 (550 萬英鎊) , 在今年的賽事期間 Temu播放了 6 個廣告。
“對於一個非常短的廣告來說，這是很多錢， ”桑德斯先生說。
“但它被很多人看到了， 我們知道在該廣告之後 Temu 的下載量激增， ”他補充道。
SameWeb數據顯示, 超級碗比賽當天， 全球該平臺的個人訪問
量比前周日增加了近四分之一，有 820 萬人流覽該網站和應用程式。同期， 亞馬遜和Ebay 的訪問量分別下降了5%和2%。
桑德斯表示：“他們還在微行銷上投入了大量資金， 說服有影響力的人推銷產品， 並建議通過TikTok 和 YouTube 等社交管道在平臺上購買商品。”
類似網站電子商務專家伊內斯·杜蘭德 (Ines Durand) 表示, 這些影響者的追隨者通常不到10,000名。
“小網紅擁有強大的社區， 因此他們的認可意味著對這些產品的
強烈信任， ”她解釋道。
中國市場研究集團創始人肖恩·雷恩 (Shaun Rein) 表示, Temu屬於中國巨頭拼多多——“中國電子商務中的怪物”。
“在中國， 每個人都在拼多多上購買產品， 從揚聲器到 T 恤或襪子, ”他說。
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